中国商报（记者 王琰）当下，消费新场景的打造，正成为各地激活市场、满足多元需求的关键抓手。从春日赏花到沉浸式演艺，从智能家居到即时零售，消费新场景正在悄然改变着人们的消费方式。

以花为“媒”

近日，大江南北百花盛开，各地推出多样赏花新场景，让花海美景持续释放消费活力。多个旅行平台数据显示，3月中旬以来，“赏花”“踏青”相关搜索量环比大幅增长。“赏花热”的背后，一场从“卖风景”向“卖体验”的转变正悄然发生。

为充分展现北京春日自然与人文之美，丰富春季文旅市场供给，北京市文化和旅游局近日推出2026年北京春季赏花系列文旅活动，为市民游客带来多元丰富的“赏花+”微度假体验。北京市文化和旅游局推出10条“漫步北京”品质赏花主题游线路，串联最佳赏花点位、人文景观、特色美食、文创体验、休闲业态，打造“赏花+文化”“赏花+休闲”“赏花+美食”“赏花+运动”等一系列春季游玩新体验。

四川绵阳游仙区的垂丝海棠近日进入盛花期，满树繁花如云似霞，吸引众多市民游客踏青赏花。据了解，当地围绕海棠花主题，创新推出“赏花+研学”“赏花+美食”等多元消费场景。不仅如此，为延长花期效应，当地围绕海棠花主题，推出文创市集、古风汉服体验、花间下午茶等特色活动，推动观光游向沉浸式体验游升级。一系列“赏花+”新业态丰富了游客的踏青体验，也有效拉动了周边餐饮、交通、文创等消费增长。

在湖北省天门市陆泉生态茶园，漫山茶树青翠欲滴，游客们腰挎竹篓，在茶农指导下采摘珍贵的“明前茶”。陆泉生态茶园今年推出研学游、亲子体验、手工课堂等项目。茶园负责人表示，项目推出后反响热烈，周末日均接待游客超过500人次。这种沉浸式体验不仅增强了游客黏性，也带动了茶叶销售和周边餐饮、住宿。

多元消费场景的拓展，为地方文旅“景”上添花，也让更多春日经济的故事“破壁出圈”。业内人士表示，以花为“媒”、多业态融合，如今的“春日经济”不再是简单的踏青消费，而是在新场景、新产品、新服务的赋能下，连接起“吃、住、行、游、购、娱”全产业链的复合型经济形态，是体验经济的生动呈现。“春日经济”持续升温，既为美好生活增添更多亮色，也为经济社会发展注入新动能。

数字技术赋能

公园露营，动动手指，美食从天而降；上班路上点杯咖啡，外卖总比人先到公司；深夜身体不适，急需药品快速送达……在深圳，“即看、即想、即买、即得”这一消费新模式已经融入市民日常生活。

从生鲜到万物、从最快15分钟配送到无人配送常态化，深圳已形成规模庞大、模式多元的即时零售市场体系，成为拉动消费增长，提升城市商业活力的重要引擎。数据显示，全市限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长10.5%。

即时零售的蓬勃发展，也是深圳新型消费发展壮大的缩影。近年来，深圳以政策和规划为引领，积极发展消费新模式新业态，为各类消费新场景提供落地支持，“公园+”“低空+”“赛事+”等消费新场景不断涌现，激发内需新引擎。去年底，深圳成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。

商务部研究院《2025年即时零售行业发展报告》显示，我国即时零售行业正加速迈向万亿级规模，预计今年将正式突破1万亿元。事实上，在今年春节消费市场中，“AI+即时零售”已呈现出鲜明特征。

线上，节前AI深度切入生活消费场景，消费者置办年货的模式也从集中囤货转向随叫随到的即时零售，用AI闪购年货成为最新消费潮流。消费者无须在多个App之间比价、查攻略，只需“一句话下单”就能享受便捷体验，直接带动即时零售订单快速增长。千问数据显示，消费者共在平台下单超3000吨鸡蛋、超1亿杯饮料，通过AI下单的电影票票房环比增长66倍。

专家表示，消费新场景是在数字技术赋能、居民消费需求升级的大背景下，以物理或者虚拟空间为载体，融合数字技术、情感需求与相关主题，打破传统消费时空限制和供需结构，通过“环境营造+需求匹配”实现消费体验具象化、沉浸式升级，形成兼具创新性、体验性、个性化的新型消费实现形式。

工业遗产焕新

从嘉阳的慢火车到东郊的老厂房，工业遗产正在变成消费新场景。截至目前，全国已认定的国家级工业遗产达264项，省级工业遗产近600个。已有超过90%的国家工业遗产实现了活化利用。

工业遗产活化利用的示范效应，正在新的体验里不断蔓延。厂房、车间，越来越多的消费者回到老地方，打卡新地标，曾经热火朝天的工业生产线变成了人头攒动的消费新场景。

事实上，消费新场景的蓬勃兴起，绝非一时的“热闹”，而是对扩内需、促消费具有深远的战略意义。“十五五”规划纲要提出“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，实现供需更高水平动态平衡，增强国内大循环内生动力和可靠性”。

如今，消费者不再只为拥有买单，而是更在意“被记住的体验”。专家表示，商品只具备基本使用功能，很难吸引消费者，需要在商品之上附加更多的情绪价值；文化景区千城一面，很难让人们驻足，需要追溯历史文脉，打造更多拥有特色文化底蕴的场景。要让消费新场景从“爆红”走向“长红”，还需在持续创新与精细运营上下功夫。只有深挖地域文化底蕴，紧扣大众情感共鸣点，不断打磨内容品质、优化服务体验，才能跳出同质化竞争陷阱，让消费新场景真正成为拉动内需的持久动力。