中新网北京4月3日电(记者 左宇坤)4月2日，爱马仕宣布将于北京三里屯揭幕全新专卖店。这是爱马仕自1997年以来，于北京开设的第四家专卖店。

三里屯北区的高奢版图也再度扩容。在此之前，路易威登、迪奥、蒂芙尼等奢侈品牌已相继在此落子，形成了旗舰店集群效应。一众奢侈品巨头扎堆三里屯，彰显行业对中国高端消费市场的长期看好与深度深耕决心。

在全球奢侈品行业增速整体放缓的背景下，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会(Altagamma)发布的《2025年全球奢侈品市场研究》显示，全球消费者出现一个普遍而重要的趋势：他们逐渐减少“炫耀式消费”，愈发青睐“体验式享受”，以健康养生、社交互动和自我犒赏作为彰显身份的新风尚。

品牌不再满足于销售产品，而是通过建筑艺术、餐饮服务、文化展览等复合业态，将门店打造为沉浸式体验空间。

例如，爱马仕方面就强调，全新空间重视当代设计与装饰艺术相融，精致材质经由手工技艺打磨，且每层空间皆呈崭新维度与风格，在氛围、材质与光影变化中各成一方独特天地，营造沉浸式环境。

爱马仕北京三里屯专卖店。 供图

这体现出奢侈品巨头新打法的又一特征：在北京、上海等超一线城市的顶级商圈，以独栋旗舰、高规格艺术门店巩固高端调性，持续夯实品牌市场势能。

从路易威登、迪奥到爱马仕，这种“一店一建筑”的模式，正是品牌对核心地段战略价值的兑现。

有消息显示，多家头部奢侈品集团已设立企业房地产管理部门，以投资组合的视角统一管理选址与租赁策略，从而提升整体议价能力。这意味着，顶级商圈的核心物业正从单店选址升级为资产配置，成为奢侈品牌全球战略中的关键筹码。

三里屯作为北京对外开放的时尚窗口，坐拥年轻化消费群体、超高人流量与浓厚潮流氛围，百米街区集结多家全球级独栋旗舰店。

根据《北京市商业消费空间布局专项规划》，CBD×三里屯国际消费体验区被赋予“重点强化国际交往功能，展现国际消费魅力”“整体打造时尚魅力高、消费氛围浓的国际消费体验区”的任务。

奢侈品巨头的在华布局的“打法”也已升级迭代：不再单纯售卖商品，而是通过独栋旗舰、跨界业态、文化赋能，强化品牌价值认同；同时兼顾线下高端体验与线上数字化布局，双线深耕本土市场。

从一线核心商圈卡位，到特色门店创新落地，再到贴合中国消费者需求优化产品与服务。对于真正具备品牌定力的奢侈品巨头而言，这或许正是新一轮格局重塑的开始。(完)