花西子在西湖畔再办“花朝节”｜XIN消费
北京青年报记者4月4日了解到，2026年“花西子·西湖花朝节”在杭州西湖启幕。本次活动以“承古赋新”之姿，将古老的花朝节文化与文旅体验深度融合。为期5天的活动将贯穿清明小长假，举办花神巡游、花朝仪式、花朝市集等活动，为市民和游客呈现了一场“可赏、可玩、可沉浸”的东方美学盛宴。
花朝节，又称“花神节”“女儿节”，是纪念百花生日的传统节日，盛于唐宋，承载着人们对自然的敬畏、对美好生活的向往。在杭州，花朝节更与西湖山水、宋韵文化血脉相连，成为这座城市独特的人文记忆。花西子连续多年深耕花朝节，用年轻人喜爱的方式，让这份文化根脉“活”在了当下。
4月2日花朝巡游活动现场，12位身着华服的“花神”与巡游队伍一同亮相，沿湖而行，重现了古人“花神巡游、游春扑蝶”的雅趣，引得游人纷纷驻足观赏、合影留念。富有仪式感的祈福大典现场，古乐悠扬，漫天“飞花”从天而降，游人在花瓣雨中感受“以花为媒、与春同乐”的风雅情怀。
在杭州西湖天地，花西子·西湖花朝节“花朝市集”成为市民喜爱的沉浸式的文化体验场域。从“花朝市集”上琳琅满目的非遗手作、时令风物，到融合了品牌产品的“百花气色妆”体验区，再到充满互动趣味的“花朝剧本杀”，市民游客可以化身“十二花神”NPC。
“花朝节的核心在于‘连接’，它连接着人与花、人与时节、人与地域的情感，是唤醒民族集体记忆的文化载体，成为连接传统与现代的桥梁。”杭州师范大学文化创意与传媒学院副院长、教授袁瑾在现场表示。
“花西子所做的，不只是文化营销，更是品牌文化资产的长线沉淀。”有业内人士分析，“从‘卖产品’到‘营造沉浸体验’，再到‘定义东方雅的生活方式’，花西子将品牌内核与花朝节的文化基因绑定，通过活动成为可见、可感的真实体验。这种‘以文化滋养商业，以商业反哺文化’的良性循环，为美妆行业的文化赋能提供了样本。”
文/北京青年报记者 张鑫
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