2025年第三季度，爱奇艺归属于公司的净亏损为2.49亿元，当季总收入也同比下滑7.77%至66.82亿元

投资时间网、标点财经研究员 吕贡

2025年又上新了一波国产热播剧。据云合数据统计，第三季度，《生万物》《朝雪录》《赴山海》《利剑·玫瑰》《扫毒风暴》等剧单日市占率峰值均破20%，其中《生万物》表现尤为突出，单日市占率峰值突破46%，登顶26天；人物角色方面，宁绣绣、许妍、洪亮等角色单日霸屏指数均超过50万。

投资时间网、标点财经研究员注意到，《生万物》《朝雪录》为爱奇艺（IQ.O）的独播剧，《利剑·玫瑰》《赴山海》则是爱奇艺与腾讯视频拼播。同时，各平台表现不尽相同，据云合数据披露，2025年第三季度，爱奇艺共上新国产长剧33部，同比减少8部；腾讯视频上新83部，同比增加11部，其中新剧31部，与爱奇艺新剧供给保持同一水平；芒果TV、优酷各上新6部和15部，同比均有所减少，主要由于未上线库存剧，且与其他平台拼播新剧数量减少；B站上新2部，同比持平。

需要注意的是，尽管有热播剧拉动，爱奇艺新一季业绩表现仍难言优异。2025年三季报数据显示，爱奇艺当季总收入为66.82亿元，同比下降7.77%，归属于爱奇艺的净亏损额达2.49亿元，同比由盈转亏。

具体到经营层面，2025年第三季度，爱奇艺三大业务板块收入同比均下滑。其中，会员服务收入同比下降3.52%至42.12亿元，主要归因于本季度内容供给相对较少；在线广告服务收入同比下降7.21%至12.41亿元，主因基于绩效的广告业务下滑抵消了品牌广告业务的增长；内容分发收入亦同比下降20.83%至6.44亿元，主要与电视剧相关内容的发行收入减少有关。

实际上进入2025年，爱奇艺的业绩经营便持续面临考验，第一季度营收同比下滑9.35%，归属于公司的净利润更是较上年同期大幅下降72.21%；第二季度营收同比再跌10.90%，归属于公司的净亏损录得1.34亿元，由盈转亏。至第三季度，下行趋势并未得到遏制，归属于公司的净亏损规模进一步扩大至2.49亿元。

爱奇艺2025年前三个季度各季度营收及归母净利润情况

数据披露：公司财报

近年来，短剧市场发展势头强劲，对长视频平台产生了一定分流影响。在此背景下，长视频平台纷纷布局短剧领域。据云合数据统计，2025年1月至8月，长视频平台上新精品短剧公开票房总规模达3.38亿，同比增长17%。其中，爱奇艺、腾讯视频双平台拼播短剧《朱雀堂》公开票房破3700万，刷新多项行业纪录；腾讯视频自制剧《狮城山海》于4月30日上线，在云合数据短剧霸屏榜市占率单日峰值突破16%。

短剧市场火热背后，问题也随之而来。2025年1月至8月上新短剧中，公开票房的短剧部数仅占20.3%。并且，头部短剧票房缩水，破1000万短剧部数占比从2024年同期的2.5%降至1.3%。当前，该市场仍存在超头部依赖性强、头部短剧表现疲软、多数短剧票房在低位区间等情况。

不过整体来看，爱奇艺进军短剧成果可圈可点。在2025年Q3上新的横屏短剧分账票房中（截至10月10日），爱奇艺、腾讯视频拼播的《朱雀堂》以4200万票房位居榜首，紧随其后的《贤婿》《锦绣宅心》《搏忆》《反诈·猎蜂者》票房均达千万规模，分别为腾讯视频和优酷独播；而在票房规模达百万的剧集中，播放平台多集中于腾讯视频，由爱奇艺独播的仅有一部《大明悬案录之鉴影篇》，票房为200万。竖屏微剧方面，长视频平台也有所涉足。云合数据显示，2025年7月至9月，全网微剧有效播放霸屏榜TOP10中，部分剧集的非付费专辑首发平台出现了爱奇艺的身影。

据云合数据最新统计，2025年10月，长视频平台共上线48部短剧，较上月减少5部，环比下降9%；独播占比92%，较上月有所增长。其中，腾讯视频独播16部、爱奇艺独播9部、搜狐视频独播1部，数量均与上月持平；优酷独播11部，较上月增加4部；芒果TV独播7部，较上月减少2部。

在2025年10月全网短剧有效播放霸屏榜TOP10中，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频拼播的《三更雪》位居榜首，正片有效播放市占率为7.8%，爱奇艺独播的《遮云》、腾讯视频独播的《后宫凌云传》分别以7.2%和4.3%的有效播放市占率位列第二、第三；在TOP10中，腾讯视频独播剧占到一半，其他播放平台（独播及拼播）分布于爱奇艺、芒果TV、优酷、B站和搜狐视频。

2025年10月长视频平台短剧上新情况

数据来源：云合数据，两比特科技

（注：因播放平台变更，个别平台独播部数以最新的播放平台为准调整）

除了在微短剧领域发力，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2025年三季报中还提及，要持续扩展以IP为中心的生态系统，拓展线下、海外市场，并利用人工智能革新内容创作。在接下来一个季度中，这些举措能否助力爱奇艺扭转当前亏损局面，2025年全年公司又能否实现盈利？

投时关键词：爱奇艺（IQ.O）