生活场景功能延伸叠加用户品质化、个性化消费崛起，家电市场加速进入结构性升级新周期。8月19日，苏宁易购发布的《818家电3C消费洞察》显示，升级类家电和新趋势产品成为消费热点，融合前沿技术、解决场景痛点的新智家电产品销售同比增长72%，万元以上高端家电订单增长86%。3C方面，开学季叠加“818”大促，笔记本电脑、平板电脑、智能手表销售同比增长184%、129%、94%。

“从功能刚需到生活美学，从被动响应到智能决策，从单一功能到健康守护，今年‘818’，苏宁易购通过供给升级、优惠加码、场景扩容等多重举措，为消费者提供最前沿的家庭场景解决方案，打造‘新智家电普及元年’。”苏宁易购门店负责人表示，更高品质、更智能化的产品体验驱动家电市场从换新到换优升级，带动新风空调、百吋电视、制冰冰箱、洗干一体机、烟灶互联套装等新智家电成为用户换新的主流选择。

智能家电不仅能简化家务流程、提升生活效率，在AI算法的加持下，其精细化的功能更能显著提升生活品质，成为用户换新的热门选项。“818”期间，苏宁易购渠道全品类智能产品销量占比超过50%。其中，支持“风随火动、自动排烟”的智能烟灶套装销售同比增长59%；主打“智能省电、防直吹”的智能无风感空调销售增长85%；能够主动识别食材并定制最佳保鲜方案的大容量智能冰箱销售增长149%。更“聪明”的家电持续受到消费者青睐，深刻改变着用户的生活习惯与方式。

随着家庭健康意识持续增强，消费者在选购家电时愈发关注除菌、净化和自清洁功能，健康家电正深度融入细分生活场景，成为新的生活风尚。“818”全程数据显示，可有效过滤水中杂质、细菌等有害物质的净饮机销售增长297%；具备杀菌除螨功能的干衣机销售增长147%；主打“不开窗也有好空气”的新风空调销售增长136%。与此同时，大容量洗碗机、洗地机和智能门锁共同组成了年轻人置家最青睐的“懒人三件套”。

在家电家居一体化趋势下，消费者对家电产品的外观设计提出了更高要求，更加期待其与整体家居风格协调统一。“818”全程数据显示，嵌入式冰箱和洗衣机已成为品类销售主力军，相关产品销量占比超过90%；嵌入式微蒸烤一体机销售增长129%；能完美融入背景墙、尽显“消失美学”的百吋巨幕电视，销售增长91%。

创新消费场景，激发消费活力。今年以来，苏宁易购加速核心城市商圈布局Suning Max门店，打造新品首发阵地与新智家电体验中心。“818”期间，全国Suning Max门店迎来销售热潮，销售同比增长43%，电脑、空调、厨卫三大品类销售增长206%、110%、78%。“新、奇、智、特”产品消费升温，其中，高性能游戏本增长251%，嵌入式厨房一体机增长186%，大套数洗碗机增长184%，无风感空调增长80%。