4月7日，“什么值得买”联合值得买消费产业研究院正式发布《2026兴趣情绪洞察报告》（下称“报告”）。报告基于“什么值得买”平台用户真实内容与兴趣行为数据，对100个兴趣场景展开系统分析，尝试解码兴趣背后的情绪驱动力，并构建系统化的情绪洞察工具，打通从情绪洞察到兴趣转化的全链路，助力行业从“功能满足”迈向“情感共鸣”。

报告指出，随着兴趣消费不断深化，消费者的决策逻辑正从单纯的功能满足，转向更具情绪驱动的价值表达。每一次兴趣投入背后，往往对应着成就感、归属感、惊喜感等多重情绪体验。为了更系统地理解这种情绪结构，值得买消费产业研究院提出情绪“三层进阶模型”，将兴趣消费中的情绪需求划分为基础情绪保障、情感连接与认同、自我实现与超越三个层级，并进一步拆解出12类核心情绪与72种细分情绪。

在此基础上，报告通过“情绪底色、情绪浓度与情绪长度”三个维度构建可视化情绪图谱，使兴趣背后的情绪结构得以清晰呈现。从“惬意”、“畅快”到“惊叹”、“自豪”，不同兴趣所承载的情绪体验在图谱中形成明确坐标。通过这一方法，品牌与平台能够从“用户喜欢什么”进一步理解“用户为什么喜欢”，从而更精准地洞察消费行为背后的情绪动机。

报告进一步指出，深度兴趣往往并非单一情绪驱动，而是多种情绪叠加形成的复合体验。基于兴趣行为的不同价值属性，报告将兴趣划分为工具性、社交性与象征性三类维度：工具性兴趣强调创造过程中的掌控感与解决问题的即时反馈；社交性兴趣更侧重圈层互动所带来的归属感与认同感；象征性兴趣则体现个体在兴趣实践中的意义追求与自我表达。通过将三类兴趣属性与情绪“三层进阶模型”进行交叉分析，报告为100个兴趣绘制出情绪画像，并将其映射至九宫格情绪坐标体系，使原本抽象的情绪体验具备了可识别、可分析的研究框架，也为品牌更精准地理解消费者真实需求、构建情绪共鸣提供了方法论参考。

结合兴趣圈层热度与细分情绪分布，报告还梳理了不同兴趣群体的核心情绪诉求。例如，谷子文化圈层更强调强烈的归属感与身份认同，手工创作人群更看重掌控感与成就感，而国潮爱好者则更加注重文化认同与精神共鸣。这些洞察也为品牌与内容创作者提供了新的启发——在产品功能之外，如何通过情绪触点建立更深层的用户连接，正成为兴趣消费时代的重要命题。

“什么值得买”表示，未来平台将持续深化对兴趣消费的理解与运营，不断完善数据能力与产品工具体系，并依托AI技术提升消费决策的效率与体验质量，帮助用户在更丰富的兴趣场景中探索热爱。同时，平台将携手值得买消费产业研究院，围绕“兴趣与情绪”这一核心方向，持续推出系列研究成果，为行业提供更具参考价值的研究框架与决策依据，推动兴趣消费生态的长期发展。