就业是最大的民生，劳务品牌在促进就业中发挥着重要作用。据统计，截至2025年年末，全国已形成2300多个劳务品牌，带动就业近6000万人次。依托劳务品牌，许多劳动者增强了就业意愿、明确了就业方向、提升了就业能力，自身精神面貌明显改观，家庭生活水平持续提升。

对于中西部欠发达地区而言，劳务品牌有效提高了富余劳动力的就业质量，还有助于拓展特色领域、培育支柱产业，密切与其他地域、相关领域的联系，带动经济社会发展。比如，陕西省宝鸡市将劳务品牌培育提升作为打好“稳就业促增收硬仗”的关键抓手，探索出“分类挖掘、重点培育、宣传推介、奖补激励、壮大升级”五步法，已培育出“宝鸡擀面皮师傅”“宝鸡钛业能手”“千阳绣娘”“陇州羊管家”等特色劳务品牌42个，带动就业创业超40万人次。“十四五”期间，劳务经济共为宝鸡市带来收入323亿元。

随着各级政府不断加大支持力度，劳务品牌从单纯的劳务输出抓手转为增收致富途径，由粗放向精细、简单劳务向产业融合转变的趋势日益明显，迎来更大的发展空间。也要看到，不少地方劳务品牌的覆盖面还不够广、竞争力还不够强、带动性还不够大，需要因地制宜不断加以提升，让劳务品牌既叫得响又立得住。

坚持群策群力。现实中，有些劳务品牌在本地响当当，在其他地域和领域却寂寂无闻、和者寥寥，有一些则是墙内开花墙外香。塑造并擦亮劳务品牌，离不开政府部门、劳动者、用工主体、人力资源服务机构、行业协会等共同参与。要广泛调动各方积极性，就要赢得各方认可，让各方能从中受益，为不同劳务品牌提供个性化生长的要素。要加大政策支持力度，从资金帮扶、人力资源培训、劳务输转等方面多管齐下，充分发挥作用，使劳务品牌持续创造效益。

避免贪大求全。劳务品牌的形成非一日之功，想让品牌持续擦亮需要付出很多心血。不能盲目求快、贪大求全，也不能希望“一口吃成个胖子”。要遵循市场规律，适应市场变化，促进供需对接。结合本地所长和市场所需，宜工则工，宜农则农，与重点产业链相匹配，与地方经济深度融合，形成品牌塑造与人才培养、产业培育的良性循环。

适应外在变化。在职业分工持续细化、人工智能加速应用、老龄化程度加深等背景下，应该积极顺应趋势、勇于迎接挑战，寻找进一步推进劳务品牌规范化培育、高水平建设的契机。要么做机器和相关软件做不了的事情，要么驾驭机器人和软件服务，使其为己所用。比如，家政服务业的薪酬往往并不低，而雇主和求职者却往往很难匹配，相关劳务品牌可有针对性地提升就业者参与新业态的能力，以适应养老、托育等领域的变化，让就业者拿高薪。（作者：杨开新 来源：经济日报）