本报记者 袁璐

一度被“黄牛”炒至9万元的拉布布冰箱，正式发售后价格快速跳水。不到一周，记者看到，该冰箱二手成交价从2万元回落至6000元左右，下跌超七成，溢价几乎清零。

业内专家表示，潮玩跨界首试冰箱，意在让IP从收藏柜走入日常生活。但此番溢价迅速降温、热度远不及预期，折射出粉丝可以为情绪买单，但不会为纯粹的溢价持续接盘。

拉布布冰箱二手溢价缩水

泡泡玛特跨界家电的首款产品拉布布冰箱预约启动前三天，记者在闲鱼、千岛等平台看到，报价从4月27日的均价8000元一路攀升至2万元，甚至有“黄牛”喊出9万元。

4月30日晚10点，拉布布冰箱正式开售。此次开售的冰箱共有两款，分别名为Home（俗称“红色拉布布冰箱”）和House of the Monsters（俗称“白色拉布布冰箱”），每款全球限量发售999台，每台均拥有限定编号，发售价均为5999元。红色拉布布冰箱由京东平台首发。记者卡点抢购，不到1分钟页面便提示“所选地区无货”。截至当晚10点02分，白色款也在京东显示无货，其他官方渠道同样售罄。

官方渠道“秒没”，二手市场迅速升温。得物平台上，当晚10点01分白色款出现一单11999元的成交，溢价6000元；开售4小时内又出现一单20999元的成交，溢价15000元。

但短短几天内，该冰箱的二手价格坐上“过山车”。截至5月6日，得物平台售价回落至6348元。“五一”期间有个人卖家降至6200元，较当日最高价下跌超七成。在千岛平台上，5月6日成交均价6353.3元，有卖家成交价低至6020元，仅比官方售价溢价21元，几乎抹去所有溢价。

欲让潮玩IP步入日常生活

早在2025年业绩财报会上，泡泡玛特就对外披露，将在4月推出以IP为核心的小家电产品。记者获悉，其小家电涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等，并已进入大规模备货阶段。但最终首款亮相产品却出人意料地选了冰箱，让市场有些意外。

盘古智库高级研究员江瀚认为，这一步风险比较可控。小家电与Z世代悦己消费高度契合，能将IP从低频收藏品转化为高频使用品，拓宽陪伴场景。同时，泡泡玛特采取OEM 代工轻资产模式，避免重资产投入和复杂供应链管理。“这不是传统意义上的进军家电行业，而是一次IP商业化的场景实验。”

在一位潮玩资深业内人士看来，泡泡玛特做冰箱，其实是冲着整个行业的老大难去的：IP总是“摆着看”，很难“天天用”。过去，盲盒、手办的归宿大多是展示柜，偶尔拿起来欣赏一下，使用频率很低，IP的生命周期全靠下一个爆款撑着，很不稳定。“但冰箱不一样，它是每天都要用的，占据厨房、客厅空间，让IP从玩具变成生活的一部分。”

潮玩跨界家电不能只贴牌

2025年夏天，拉布布第三代“前方高能系列”火爆时，一个99元的毛绒挂件溢价到三四百元，热度持续了三四个月。后来的星星人也一度溢价，热度维持一两个月。但这次5999元的冰箱，溢价窗口期为何连一天都没撑住？

“拉布布冰箱这种限量版玩法，本身带有收藏属性、非日用品的特质，溢价带有强烈的炒作意味。”文娱产业分析师张书乐认为，拉布布毛绒挂件即便溢价数倍，仍有粉丝愿意买单，但冰箱的起价本身已含溢价，再大幅加价只会“炒糊”。此外，家电的二级市场本质上是二手市场，这也让IP带不动溢价。

一名潮玩圈从业者表示，潮玩单品本来就不是贴个IP就能火，其市场表现存在较大不确定性。从单个产品看，火爆具有偶然性，从整体市场看，阶段性必有爆款，只是具体哪个产品胜出难以预判。

江瀚提醒，无论IP多强，跨界家电终究要回归“好用”。粉丝可以为情感付费，但从长期看，潮玩品牌若要在家电赛道站稳脚跟，还需补足品控和售后服务短板，否则产品容易速朽，并消耗品牌长期信誉。