从柜台“添头”到百亿赛道 ，“小样经济”点燃消费新活力
东方网5月13日消息，今天上午10点，李佳琦直播间“小样节”开播。开播10分钟内，直播间在线人数快速拉升到平日峰值。作为直播间“618”大促的首场预热，本次“小样节”共157个品牌参与，上架271个小样产品链接，覆盖美妆、食品、生活和宠物四大品类。
“先让大家拿到小样试用后再加购，已经成为我们大促的一个传统模式。”直播间负责人表示，截至5月12日，仅通过“所有女生会员服务中心”小程序预约直播的人数已超过40万人。
在社交平台小红书上，“小样开箱”“小样测评”等相关笔记已超百万篇，不少人热衷于“用一杯奶茶的钱，试遍全网大牌”。这一起源于欧美、长期充当柜台赠品的“添头”，恰如其分地满足了现今消费者尤其是z世代青年群体“精致不浪费”的核心诉求，一个蓬勃的百亿级市场规模新赛道也正悄然成形。
对消费者而言，中小样最直接的吸引力在于大幅降低试错成本。以美妆产品为例，一瓶正装精华或粉底液价格动辄数百甚至上千元，若肤质不适、妆效不符，极易造成闲置和浪费。而中小样价格普遍介于十几元至几十元之间，即便体验不理想，损失也可控制在可接受范围内。“就像排雷，几十块钱能省下四五百”，一名用户在社交媒体上这样写道。
业内人士表示，如今，小样已不再只是附赠的试用赠品，而是逐渐成为消费市场中不可或缺的一环。它构建起一道“消费缓冲带”，既缓解了消费者选择焦虑，也为品牌培育用户信任、积累真实反馈提供了新路径。已有不少品牌方捕捉到这一消费心态的变化。如目前，在天猫等平台上，赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、祖玛珑等众多品牌旗舰店均设有中小样专区。
小样经济的爆发并未局限于线上直播间，线上线下协同创新也正为城市消费注入新的活力。
第七届上海 “五五购物节” 正如火如荼。这场以 “爱购上海、乐享消费” 为主题的消费盛宴，贯穿 4 月 30 日至 6 月全消费周期。今年五一期间，李佳琦直播间发起的 “所有女生的快乐市集”更是助阵 2026 上海国际花卉节，成为上海五五购物节浦东分会场的特色活动，将直播间线下市集与上海本地文旅消费深度融合，丰富了五五购物节的消费场景内涵。