近日，抖音电商安全与信任中心公布了一批利用AI技术仿冒名人、公众人物进行营销的典型违规案例。抖音电商表示，平台依据《电商创作者管理总则》《抖音电商社区运营规范》等规则，已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个；处置仿冒带货内容超26.1万条；主动拦截违规作者6.5万个、侵权商品18万件、侵权视频超17万条。

已处置达人和商家违规行为包括但不限于：

●未经授权，利用AI仿冒名人肖像、声音信息带货；

●未经授权，内容画面、声音、文案信息虚假宣称为名人，或暗示名人与商品有直接关联带货；

●未经授权，使用名人姓名或艺名，或使用变体等形式，从昵称到视频刻意仿冒名人带货；

●未经授权，头像直接使用名人肖像照片，利用特效制作卡通形象或高度相似图片仿冒名人带货。

此次公布的典型案例显示，个别商家和达人利用AI技术模拟名人肖像、合成声音或剪辑特效，试图仿冒知名人士进行直播带货；另有账号在昵称、头像、视频内容中刻意使用名人姓名、艺名或高度相似的卡通形象，暗示与名人存在推荐或代言关系。例如，有账号直接使用名人肖像作为头像，配合AI换脸特效发布商品推广视频；还有账号在文案中宣称“某某专属推荐”“某某同款”，实际并未获得任何授权。这些行为不仅误导消费者，扰乱正常交易秩序，也严重损害了权利人的合法权益。

典型违规案例一：

短视频盗用肖像侵权

“k**k”“肉***杯”“肉***店”等账号在未取得名人授权的情况下，内容宣传中直接使用名人姓名、肖像、声音信息带货；利用未经授权的公众人物或他人肖像制作短视频，用于商品宣传或带货，易让消费者误以为权利人参与推广。

目前相关违规内容已下架。针对此类账号，平台将采取视频下架、关闭商品分享权限、重置用户头像、昵称、在佣金账户中冻结内容带货所有订单成交额等措施；同时平台已面向符合条件的权利人和达人推出「肖像保护功能」，依托智能排查系统和“阻止相同侵权内容传播”等能力，对疑似仿冒相关内容进行持续监测和拦截。

典型违规案例二：

商品冒用“某某推荐、某某同款”等名义

“翡*********店”“凡*****店”“阿****护”“M*******店”“颜*****店”等账号在未取得名人授权的情况下，商品、店铺信息中直接使用他人姓名、肖像等，宣称或暗示他人与商品有直接或间接关联，如“某名人推荐”。在商品标题、主图或详情中冒用“某某推荐、某某同款、某某专属”等表述，暗示与名人存在推荐或代言关系，实际并未获得正式授权。

目前相关违规内容已下架，平台对存在“某某同款、某某专属”等借名推荐的误导表述商品予以下架，视违规情节将予以商品封禁、冻结商品货款并停止结算、店铺限制发品、停业整顿等处置。

典型违规案例三：

假冒账号侵权

“馆*****享”“阿**常”等账号在未取得名人授权的情况下，内容中宣称或暗示是名人本人、官方团队、助理、亲属；通过注册或修改账号昵称、头像、简介等方式，仿冒名人或其团队运营账号开展内容发布和带货，误导粉丝及消费者对账号真实身份的判断。

平台已对相关仿冒账号启动处置流程，对“阿**常”等账号限制编辑资料、限制投稿，并对其发布的侵权内容予以下架处理。

典型违规案例四：

利用达人肖像变体侵权

“幸****荐”“小*可”“巨****er”“茶**色”“湖*选”“胡***荐”等账号利用AI、特效等技术生成与达人高度相似的卡通或变体形象，用于商品推广或带货，规避直接盗用肖像但本质上仍属侵权仿冒行为。

平台针对利用达人肖像变体反复带货的账号，结合模型回扫与人工核查，中断相关直播场次，下架仿冒商品，并视情况冻结成交金额、收回电商带货权限。同时视恶意情况，如导致平台产生重大舆情和诉讼风险等情形，包括不限于采取永久关闭商品分享权限、扣除违约金等措施。

来源：封面新闻