5月14日，源自法国巴黎的全球知名高端百货品牌老佛爷百货宣布，北京门店将于5月27日正式结束营业。这也意味着，这家拥有12年历史的老牌地标性商场即将退出西单商圈。商场里部分品牌正在进行打折促销，有消费者前来打卡告别、趁清仓“捡漏”。

14日下午，记者来到西单老佛爷百货看到，商场大门上已经贴出正式闭店公告。“12年，终于还是要说再见了。”市民王女士是商场的常客，她对着商场门头和闭店告示拍下照片发布在社交媒体，言语间有些不舍。

走进商场，一层美妆专柜略显冷清，楼上的服装品牌柜台内更加热闹些，在一家来自法国巴黎的服装品牌专柜，两位消费者正在选款试穿。“即将闭店，现在全场5折。”一家巴黎服装品牌店铺柜员说，在商场里开了10年，很少推出这么大力度的折扣活动，这次促销是闭店清仓专属，很多款式码数已经不全了。

老佛爷百货闭店公告显示，北京闭店后，顾客仍可前往全国任意门店继续享受包括积分、折扣等在内的完整会员权益。会员账户内已累积的积分将按照原有效期保留，可在全国任意门店正常使用。如需退卡，也可联系商场客服或拨打客服电话办理。

记者了解到，老佛爷百货是源自法国巴黎的知名高端百货公司，早在1997年就曾首次进驻北京王府井商圈，但彼时国内高端零售市场不成熟，品牌定位与本土消费习惯脱节，仅运营一年便仓促撤店。2013年，老佛爷百货重启中国战略，在北京西单商圈开出中国内地首店，正式开启在华规模化布局。

此后，品牌相继进入上海、深圳、重庆等城市，然而其在华扩张的节奏逐渐放缓，经营压力持续显现。去年3月，老佛爷百货重庆西南首店正式闭店，深圳门店也出现品牌专柜收缩、业态调整的情况。目前，品牌在中国内地的线下门店仅剩上海陆家嘴中心店和深圳深业上城店两家。

业内分析认为，外资高端百货遇冷，本质是中国高端零售市场走向成熟、本土化的结果。过去十年，北京SKP、南京德基广场、上海恒隆广场等本土高端百货商场逐渐崛起，常年稳居全国商场销售额前列。

与此同时，海外高端百货则普遍面临“水土不服”的挑战。除了老佛爷百货，近几年间，上海梅龙镇伊势丹、百盛多家核心门店、连卡佛成都店、远东百货等外资及合资百货，相继关闭中国核心城市门店。外资百货曾凭借品牌光环占领中国高端零售市场，但面临如今的市场变局，单纯复制海外模式、依赖品牌溢价的模式已经难以为继，只有真正读懂中国消费者、快速适配市场变化，才能在激烈竞争中立足。

来源：北京日报客户端

记者：杨天悦