直播电商618大促提前升温 小样经济悄然崛起
5月13日上午10点，李佳琦直播间“小样节”正式开播。开播10分钟内，直播间在线人数迅速攀升至平日峰值。作为直播间618大促首场预热活动，本次“小样节”共有157个品牌参与，上架271个小样产品链接，覆盖美妆、食品、生活日用及宠物四大品类。
李佳琦直播间负责人透露，截至5月12日，仅通过“所有女生会员服务中心”小程序预约本场直播的人数就已突破40万人。
如今，小样早已不再是单纯的附赠试用赠品，逐步成为消费市场里不可或缺的消费品类，众多品牌也顺势把握住消费趋势变化。目前，赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、祖玛珑等多个知名品牌，均已在天猫等平台官方旗舰店开设中小样专属专区。
美业相关大数据显示，国内小样市场近年发展势头迅猛，2023年市场规模已突破150亿元，年增速超25%，业内预计2025年市场规模将突破300亿元。
小样经济的火热不止体现在线上直播间，线上线下融合发展也为实体商业增添全新活力。据介绍，截至2026年5月，李佳琦直播间发起的“所有女生的快乐市集”已落地6场线下活动，布局4座城市，近200个品牌参与助阵，累计派发超200万份小样，品类涵盖美妆、宠物用品、个护、休闲零食，累计吸引超11.5万人次参与，相关社交媒体话题阅读量超1800万。
小样经济持续走热，也倒逼行业在供应链标准化、产品品质管控方面实现正向升级。
“小样绝不是品牌清库存的渠道，更不能成为损害消费者权益的灰色地带。对于中小样产品，我们严格要求品牌出具与正装同一标准的质检报告及正规进货渠道凭证。”李佳琦直播间美妆合规中心负责人胡芳华说道。
业内人士分析，小样经济快速兴起，背后是国内消费市场的深度转型，更是消费需求与品牌供给的双向适配。未来在品牌、平台、消费者三方良性互动之下，小样经济还将持续释放消费市场新活力。
记者了解到，今年李佳琦直播间超级618将继续秉持“先试后买”消费理念，升级预热营销玩法，以小样经济为核心，推出“小样节”“李佳琦小课堂”等多款特色预热专场。