打通从田间到餐桌渠道 新场景激活初夏时令农产品消费
大兴西瓜、通州樱桃、百色芒果等多款地理标志农产品线下汇集，线上直播联动人气爆棚……一场“地标夏果”主题推介活动15日在全国农业展览馆举行。
在各摊位前，工作人员一边忙着介绍产品背后的地域故事，一边请市民驻足品鉴。“活动进一步增强了消费者的文化认同感与品牌信任度。”店主们纷纷表示。
地理标志农产品是重要的区域特色农业资源，在发展特色产业、促进农民增收等方面发挥着重要作用。全国农业展览馆馆长何斌表示，本次活动是国家地标馆“地标四季”系列推介活动，精准聚焦初夏时令鲜果品类，全方位呈现各地特色夏果的优良品质与地域特色。
市场需求带来可观的销量。“活动带来的不仅是产品销量，还能精准收集到消费者的真实体验与需求建议，为后续产品品质优化、市场拓展规划提供极具价值的参考。”何斌介绍，通过同步联动国家地标馆的线上引流转化，线上店铺当日访问量大幅攀升，线上下单量同步实现稳步提升，充分印证了“线下沉浸式体验+线上精准转化”模式的高效性，也凸显了优质农产品强大的市场竞争力与消费吸引力。
我国是世界最大的农产品消费国，生鲜农产品年消费规模达10亿吨，扩大农产品消费对满足人民高品质生活需求、促进农民持续增收和农业产业升级，具有重要意义。但跨区域、长距离运输成本高、损耗大、效率低，产销衔接环节仍影响着农产品市场竞争力和城乡应急保供能力。
2025年，农业农村部等多部门联合发布《促进农产品消费实施方案》，推出九方面23项政策举措，旨在有力有效扩大农产品消费，释放多样化、品质化、差异化农产品消费潜力，引领农产品供需结构进一步优化。这一政策措施不仅关系亿万农民增收与城乡居民“菜篮子”升级，更为夯实内需基础带来利好。
“下一步，将持续深耕优质农产品产销对接服务，创新活动形式、丰富活动内容，全力打通农产品从田间到餐桌的流通渠道，让更多优质、特色、放心的农产品走进寻常百姓家，推动乡村产业振兴，助力特色农业高质量发展。”何斌说。