【中国服装圈.第3444期】来源：品牌官网、网络

“我们怀着沉重的心情宣布，Minelli将永久停业”。5月13日，这个创立于1973年的法国鞋履品牌在社交媒体上用一句令人唏嘘的话，向所有顾客告别。

根据品牌发布的官方声明，所有门店将继续营业至5月30日，全场商品六折清仓。而在此之前，官网订单就已经暂停了。

据悉，Minelli已经不是第一次陷入这样的困境了。

早在2023年9月，这家鞋履品牌就在马赛法庭被置入破产重组程序，当时品牌的120家门店锐减到39家，员工也从600人骤降到不足200人。最终，三个收购方，包括服装品牌Mes Demoiselles Paris在内的投资者联盟，把它从破产边缘拉了回来，整合进名为Maison Minelli的新实体。

可惜好景不长，新公司在经历了一段保护期后，今年3月再次被置入破产重组，之后就再也没能站起来。

据法院书记官处周二公布的收购要约显示，虽然约六家机构表达了收购意向，但基本全是零散收购。有的只想要一两家门店，有的则只想买下品牌名却不要店员。

这其中甚至出现了一家物流集团愿意出价30万欧元买下品牌名、库存和九名总部员工，但二十一家门店和七十七名店员一概不要。最离谱的是，还有一位时尚界的资深人士提出以两欧元象征性价格整体收购，但条件含糊不清。

目前公开的收购截止日期是5月11日，法院方面虽然没有点名这些意向方，但媒体报道透露，Maje、Father and Sons、Jimmy Fairly等都表达了对一两家店的兴趣。

其实Minelli其实起点相当高，1973年，设计师Marcel Biagi在马赛创立了这个品牌，主打“法式优雅+意大利皮革工艺”的组合，定位在“平价时尚”这个区间。凭着不错的手艺和时髦的设计，Minelli一度成了老佛爷百货和春天百货等高端商场的常驻品牌，还在海外开了不少门店，韩国、中国都有它的身影。

2014年到2015年间，它在上海、北京、香港都开了门店，还雄心勃勃地计划进军澳门和台湾市场。

但从1990年代到2000年代的辉煌之后，Minelli的命运就开始走上下坡路了，尤其是在Vivarte集团这个“大家族”里。

要知道，当年这家集团手握Naf Naf、André、Kookaï、Chevignon、Cosmo Paris等十几家中档品牌，年营业额高达30亿欧元，光是法国境内就有五千多家连锁店。

如今再看这个名单，消失的消失、重组的重组，Minelli的名字也成了又一个倒下的“家族成员”。

Minelli宣布关闭的原因其实很现实，根据公布的财报，2024-2025财年亏损达到了370万欧元。有消息说，此前被收购方接手的门店有好几家都一直亏钱，怎么都扭亏为盈。

更深层的原因，是整个行业环境变了，法国时尚学院经济观察指出，在法国，“超快时尚和二手服装的销量已经占到服装总销量的近30%”，消费习惯的巨大转变正在颠覆整个行业的格局。

Minelli的鞋售价大多在100到200欧元这个区间，夹在高奢品牌和快时尚品牌之间，两头受气。

Minelli的倒下不是孤例，过去两年，法国的时尚零售圈接连遭受重创。

女装品牌Jennyfer在2025年4月申请破产，IKKS在同年10月进入司法重组，Okaïdi也于2026年初启动了破产重整程序。这还没算上更早前倒下的Camaïeu、Kookaï、André、San Marina、Comptoir des Cotonniers等一连串名字。

一方面是消费习惯剧烈改变，越来越多人转向线上的超低价电商和二手交易平台。另一方面，传统品牌的线下门店运营成本居高不下，租金、成本等都在涨价。在多重压力的挤压之下，像Minelli这样根基深厚的老品牌，也终究没能撑过去。（往期阅读：）