主编温静导读：2026年综艺市场迎来格局重构，AI赋能制作、素人叙事走红、垂类内容崛起成为三大新风向。行业告别流量内卷，转向价值与真实为王，本文结合真实案例与行业数据，深度拆解综艺市场变革逻辑与未来趋势。

来源：传媒内参—温静聚焦

2026 年中国综艺市场正迎来结构性洗牌，流量明星主导、内容同质化的旧格局加速瓦解，AI 深度赋能、素人叙事崛起、垂类内容深耕成为三大核心趋势。

据艺恩、云合数据及DataEye 研究院行业观测，2026 年一季度 AI 文娱内容热度飙升，AI 短剧季度播放量突破 750 亿；素人综艺市场占比已超 30%；垂类综艺在银发生活、职场医疗、非遗文化等赛道上新数量大幅增长。行业正式从流量至上转向价值驱动，情绪价值成为综艺核心竞争力。

一、AI赋能：

从辅助工具到核心生产力

2026 年 AI 已从综艺辅助工具升级为核心生产力，渗透内容创作、虚拟主持、后期制作全流程，重构行业生产逻辑。

爱奇艺“纳逗 Pro” AI 平台 4 月正式商用，依托多模态大模型实现剧本、分镜、渲染一站式创作，大幅压缩前期筹备周期。一季度爆款综艺《宇宙闪烁请注意》借助 AI 复盘市场数据，输出多套剧情方案并落地应用，成为 AI 协同创作标杆。

百度联合乐华娱乐打造的《AI 星企划》历时 62 天、集结 400 组数字创作者，最终 15 组 AI 数字偶像晋级决赛。

虚拟主持全面落地主流综艺，浙江卫视虚拟人谷小雨升级大模型后，常驻《奔跑吧》《王牌对王牌》并打造XR 沉浸文娱场景；B 站春晚虚拟主持人秋芝凭借实时接梗、弹幕互动出圈，央视网络春晚 AI 机器人家族也实现跨时空同台演出，AI 主持正式走向成熟商用。

制作端同样迎来革新，2026 年 5 月将录制的《天赐的声音 7》计划引入 AI 歌手与 AI 乐评人，可实时解析作品并与真人乐评人对谈。江苏卫视正月初三播出的《国潮奔 AI・马跃山河》，成为国内首个 AI 共创春晚。

二、素人崛起：

真实叙事成为综艺流量新密码

褪去明星滤镜，素人综艺凭借原生态真实感逆势突围，契合观众从“明星造梦” 到 “观照现实” 的审美转向。

2026年开年纪实综艺《烟火人间》拿下豆瓣 9.1 高分，区别于同名院线电影，节目无剧本、无人设，聚焦市井普通人的日常坚守，暖心片段刷屏全网，靠人间烟火实现全民情感共鸣。

全素人恋综《势均力敌的我们 2》摒弃剧本套路，真实呈现当代青年情感博弈，成为年度话题恋综。

素人综艺走红逻辑十分清晰：真实感填补大众情绪缺口，普通人人设带来身份代入，去浮华的接地气叙事，更容易突破圈层、收获全民共鸣。

三、垂类深耕：

小切口深耕，撬动大众大市场

2026 年综艺呈现 “头部爆款稀缺、垂类内容百花齐放” 态势，平台放弃泛娱乐大题材，转向细分赛道深度布局，以小切口实现大传播。

文化垂类以河南卫视《新生万物》第二季为代表，节目聚焦非遗传承与国潮焕新，走访各地手工艺匠人，用年轻化语态解读传统文化，带动非遗话题出圈，实现文化传播与市场热度双赢。

职场综艺早已跳出单一求职选秀套路，开始向行业纪实与社会观察延伸。医疗职场纪实综艺深耕医护一线真实日常，还原行业高压工作生态，引发大众对医患关系、职业价值的理性讨论；同时职场类内容覆盖青年求职、新锐创业、新兴职业解读等赛道，为年轻群体提供职业认知与现实参考。

银发垂类已成为综艺市场新风口，《花开又一程》《活力老友会》《这YOUNG 的老年派》等节目备受关注。它们记录银发达人多元生活状态，打破 “衰老 = 单调” 的刻板印象，既以真实温情俘获中老年受众，也通过代际互动内容吸引年轻观众，有效搭建起跨代沟通的情感桥梁。

垂类综艺的核心优势，在于精准匹配细分用户需求，以垂直题材承载普世情感价值，叠加专业内容背书，形成不可替代的内容竞争力。

四、三重变革背后的行业逻辑：

情绪价值成为核心竞争力

三大趋势并行的底层逻辑，是综艺行业向价值驱动的深度转型。AI 与内容形成双向赋能，智能技术为中小成本素人、垂类综艺降本增效，海量真实内容又反哺 AI 模型迭代。

虚拟科技与现实叙事逐步融合，AI 虚拟场景、数字偶像，与素人纪实镜头互补共生，兼顾视觉新鲜感与内容情感温度。同时垂类内容打破小众圈层，只要锚定情绪共鸣，就能实现从小众题材到全民传播的跨越。

五、未来展望：

重塑综艺行业全新生态

放眼未来，综艺行业变革趋势已然明朗：AI 协同创作将全面常态化，成为综艺制作标配；素人叙事站稳主流赛道，明星逐步转为辅助客串；垂类赛道持续细分扩容，覆盖乡村、宠物、手工等更多小众领域；情绪价值将成为创作底层逻辑，综艺从单纯娱乐转向治愈陪伴、现实观照的精神载体。

2026 年综艺三重变革，打破了流量垄断与内容内卷的行业困局。AI 赋予产业新动能，素人回归内容本真，垂类拓宽创作边界，情绪价值贯穿始终。打造有温度、有深度的综艺作品，稳住行业发展新赛道。