“当下商圈消费，早已跳出单纯购物的范畴，更多是奔赴特色场景、沉浸休闲体验、追寻情绪共鸣。年轻人愿意为一款心仪面包驻足排队，也愿意为一场城市盛会专程奔赴，正是新消费趋势的生动缩影。”商业咨询资深人士李丽近期到访厦门，先后打卡“中情中意·消费一夏”购在厦门消费季、“哩贺·嘉莲里酵醒生活节——面包光合计划”等潮流活动，对厦门节庆造市、场景兴商的做法深有感触。

刚刚过去的周末，厦门全城商圈人气汇聚、热度飙升，百年中山路步行街更是迎来近三年同期客流高点。由思明区人民政府、厦门日报社、中国银行厦门市分行联合策划，为期两天的“中情中意·消费一夏”购在厦门消费季昨日圆满收官。两日活动期间，数十万市民游客相约老街，逛市集好物、赏文艺表演、品闽南风味、享惠民福利，沉浸式邂逅一场烟火与潮流共生的夏日文旅消费盛宴。

消费盛宴人气旺。图为昨晚“中情中意·消费一夏”购在厦门消费季活动现场。

“黄金周假期场次有限，但常态化打造特色节庆、创新消费场景，能让中山路既守住人文底蕴，更成为年轻人青睐的潮流打卡地、体验新地标。” 中山路商圈党委书记苏鹭杰如是说。以活动聚人气，以场景带客流，以体验旺消费，厦门持续深耕城市特色消费IP，通过活化老街空间、培育多元业态、丰富沉浸式体验，消费季把城市活动办成引流窗口、把商圈场景做成生活载体，探索出可复制、有温度的新路径。

如何跳出老框架？ 对接民生刚需，打造提振品牌信心“实验场”

“中山路最近更新了不少商家，其中有一些，就是先通过快闪走进中山路，最终实现正式进驻的。”在消费季现场，苏鹭杰边走边说。在他看来，消费季活动的持续举办，早已跳出摆摊位的简单模式，从临时“摆市集”升级为培育业态、集聚品牌、激活场景的城市消费“实验场”。

消费季成为品牌展示舞台和民生服务平台。图为消费者在逛展。

不同于以往促消费活动“集中展销、到期即散”的短期效应，本届消费季聚焦场景再造、服务消费、功能融合，把活动办成品牌展示舞台和民生服务平台。借助“中情中意·消费一夏”购在厦门消费季这一成熟城市IP，越来越多商户看好中山路、扎根中山路，持续优化街区业态结构、提升整体品牌层级，让百年老街始终保持消费活力与新鲜度。

老外乐逛中山路。

本届消费季分区布局、业态丰富，全方位释放消费动能、精准对接民生刚需。服务消费惠享区汇聚好慷在家、颐鹭陪诊、象善养老等优质民生品牌，把便民适老服务送到群众家门口；以旧换新惠购区人气高涨，建发汽车、五缘湾海天广场·红星美凯龙、贝壳等企业齐聚助阵，政府补贴、商户让利、金融分期三重福利叠加，有效撬动汽车、家装、家居大宗消费与绿色焕新需求；两岸好物惠聚区集聚台青创业品牌、文创科技好物，特色手作、潮流文创琳琅满目，成为两岸交流、游客打卡、人气集聚的热门区域；金融惠民服务区下沉街头，信用卡满减、消费信贷一站式落地，以金融赋能打通消费服务“最后一米”。

川剧变脸赢喝彩。

市场的热烈反响、市民的踊跃参与，正是消费节撬动内需、贴近民生的最好印证。“这次参与消费季活动，有很多市民过来体验和购买，给我们接下来的发展增添了信心。”京一贸易工作人员说。事实上，不少参展品牌表示，依托消费季高客流、高曝光的平台优势，收获大量体验客群和意向客户，进一步增强了深耕厦门市场、拓展线下渠道的信心。

活动现场，厦门中行发布金融赋能消费提质惠民19条举措，聚焦日常消费、住房、购车、装修、养老、教育等民生领域，从产品创新、场景深耕、政策落地、服务优化全方位发力，以金融活水精准滴灌消费市场。

“依托‘中情中意·消费一夏’这一成熟活动IP，我们携手商圈持续做实金融惠民，下沉便民服务到街头巷尾。”厦门中行相关负责人表示，该行将持续推动金融赋能，完善跨境消费、离境退税、便利支付等配套服务，放大国际化优势。更重要的是，以消费季为载体，也为各类品牌搭建走近市民、直面终端、对接百姓需求的优质平台，持续激活商圈活力、提振市场信心，成为拉动城市消费、丰富市民生活、赋能夜经济发展的重要支撑。

如何打造新场景？ 商文旅体健深度融合，呈现城市生活“展示场”

“球进了！”“厦门队加油！”5月16日19:35，“中情中意·消费一夏”购在厦门消费季舞台大屏准时亮起，同步直播闽超厦门队客场迎战南平队的赛事。热闹的中山路消费季现场，顺势变身氛围感十足的赛事观赛“第二现场”，市民游客自发围聚、同声助威，再度拉升百年老街人气热度。

如何真正打造有“流量”、有“留量”的沉浸式体验消费场景？消费季这一鲜活细节从侧面给出了注解：消费的持久生命力，不只是商品展销、优惠让利，更在于可体验、可参与、可共情、可传播。

本届消费季将商业、文化、旅游、体育、健康多元业态深度嵌套、一体布局，实现商文旅体健跨界融合、同频共振，构建起全感官、全时段、沉浸式的新型消费生态。舞台之上，南音、闽南讲古、荷叶说唱等非遗节目精彩登台，展示闽南文脉；乐团演唱、街舞串烧、少儿模特走秀、科学实验秀接连亮相，注入年轻潮流活力。夜幕之下，赛事直播无缝衔接，消费季化身城市露天观赛“第二现场”，让体育热血赋能消费。

南音表演《百鸟图》。

街头巷尾同样看点满满，糖画、锡雕、手工制香等非遗匠人现场驻点展演，市民游客可近距离观赏技艺、动手体验；智能机器人巡场互动、中行百年主题定制蛋糕温情派送，让消费现场既有文化厚度，又有城市温度。

机械手作创意足。

以文体聚人气、以文化留人心、以服务暖民心，活动为商圈聚人气、做旺商气、做亮品牌，也为城市打造沉浸式新消费场景、推动商文旅体健深度融合，提供了可借鉴、可复制的实践样本。

现场

烟火气满溢 多元呈现厦门味道

夏商集团携旗下中华老字号、水产、商超、酒业等多板块业务集体亮相消费季，助力激活夏日消费活力：烧肉粽、芋包、五香卷、韭菜盒等多款经典古早味，每一口都是老厦门特色美味；夏商淘化大同带来“海堤”超级酱油、白米醋、辣椒酱等日常调味爆款，打折、买赠福利不停；夏商黄金香则携肉脯肉干、地道肠等经典肉制品亮相，让市民一站式购齐地道厦门味。作为夏商集团创新转型的新业态，夏商咖啡打造了“AI+超市+咖啡”智慧消费空间。现场不仅带来沙茶拿铁、刺梨气泡水等特色饮料，更跨界引入非遗铜艺“朱炳仁铜”鉴赏快闪。夏商集团的深海鲜货与品质酒水展区诚意满满，夏商水产的野生渔获全程以批发价惠民，夏商酒业则推出限时尝鲜价与满额赠礼活动，以多元好物激活夏日消费活力。厦门本土烘焙代表安德鲁森带来多款特色糕点，刚摆上展台就引得年轻消费者争相购买。

商家推出多种消费福利。图为扭蛋送文创礼物。

全链条转型 建发文旅全新亮相

继去年首次精彩亮相后，刚刚完成更名升级的厦门建发文旅集团（原厦门建发旅游集团）今年以全新形象登场，旗下九家代表性酒店携手建发国旅共同参展，以更丰富的文旅产品、更优质的消费体验，为消费季注入文旅动能。与此同时，建发国旅深度参与，推出多条融合文化、美食、美景的精品旅游线路，搭配趣味互动，解锁文旅消费新玩法。还有众多文创产品也是首次亮相。从产品“上新”到场景创新，消费季的展位，成为展示建发文旅从“单一旅游服务”向“全链条文旅体验”迭代升级的一扇窗口。

花絮

主题打卡聚人气 金融惠民零距离

两天的消费季活动期间，厦门中行精心打造的金融服务惠民区和“一卡畅享、一机无忧、一见美好”三大主题打卡区，成为市民游客打卡合照、参与互动的人气展区。

“不仅办了可爱的线条小狗主题联名卡，还薅了好多‘羊毛’，今天没白来。”昨天，市民苏女士现场办理了中行信用卡，在工作人员的指导下绑卡支付领红包、体验商超便利店满减，还去扭蛋机抽到了心仪的文创礼物，满载而归。在“一机无忧”打卡区，不少外籍游客对中行“来华通”App表现出浓厚兴趣，在工作人员的指导下通过互动大屏实际体验并下载。

厦门中行工作人员介绍，此次活动精选了中行近期热门的信用卡、手机应用、信贷产品，实用性强，覆盖市民日常消费、旅游、住房、装修、购车、留学等多场景需求，并与参展商家携手推出多品类消费福利。此外，结合近期“5·15全国投资者保护宣传日”活动，该行工作人员为来往市民游客普及金融知识。

五大主线串联 光影见证担当

现场同步举办的厦门中行111周年图片展以五大主线为脉络，回顾了近年来厦门中行多领域重点业务落地的精彩瞬间，吸引市民驻足观看。

展览从便利支付开篇，介绍厦门中行助力提振消费、适老化转型、跨境文旅等的一系列扎实举措。在促消费惠民生方面，从率先推出二手房按揭贷款，到持续发布提振消费专项行动方案，照片与政策文件记录着厦门中行真金白银让利于民的担当。两岸融合部分则展出了自2009年厦门中行开通新台币兑换服务以来，全市12家“台企台胞服务示范网点”以专业服务迎接台胞“回家”的故事。科技金融与跨境金融两大主线同样引人注目，该行推出的“科创贷”“专精特新贷”等创新产品助力科创企业跨越融资“断点”；连续五年服务投洽会、共建“厦门企业出海印尼金融服务站”，则展现了该行护航本土企业出海远航的坚实步伐。

（厦门日报记者 沈彦彦 谢康 图 唐光峰 林铭鸿）