字节跳动于11月26日明确否认了关于“番茄系”营收突破300亿元的传闻。官方针对媒体报道的“2024年番茄系收入超300亿”及“2025年有望超600亿”的预测回应称“上述数据不实”。尽管资本市场关注的财务估值数据存疑，但该业务板块在运营层面的扩张态势并未减弱。

运营数据折射扩张野心

首届红果创作者大会于11月27日在山西太原落下帷幕。官方披露的运营数据显示出平台在微短剧领域的激进渗透策略。2025年以来，红果短剧创作服务平台孵化的微短剧数量较年初增长近4倍。平台内已有130余部作品在红果端播放量突破10亿次。仅在10月份，红果创服平台的单月剧本总分账金额就已突破7000万元。这些经过验证的运营指标，显示出平台试图通过规模化效应占据市场的意图。

IP转化与生态反哺

文字IP向视觉内容的转化效率正在显著提升。番茄小说总编辑谢思鹏在大会上透露了IP改编的商业化进展。截至2025年10月，“番茄IP改编微短剧收入较2024年全年增长8倍”。《盛夏芬德拉》《云渺》等多部现象级作品均改编自番茄IP。小说为短剧提供了经过市场验证的故事内核与初始受众。短剧的热播反过来带动了原著阅读数据回升，推高了IP的整体商业价值。

内容风向与技术迭代

平台内容生态正在向多元化和精品化方向演进。红果短剧总编辑乐力指出，现实题材在平台内容生态中的占比稳步扩大。类似《东北爱情故事》这样的作品紧密贴合社会环境变化。传统文化题材的创作热度也在同步攀升，如《冒姓琅琊》等作品受到历史爱好者关注。AIGC技术的应用让漫剧成为新的增长点，技术手段让观众能更快获取精彩内容。平台今年已三次大幅提升审核标准，倒逼创作者打磨剧本逻辑与人物内涵。

产业链各方的博弈与共识

行业参与者正在适应平台制定的新规则。杭州星链无限传媒有限公司创始人穆裕提出了剧本创作的三要素：“选题清晰、逻辑巧妙、台词精彩”。刚刚好影视创始人李佳佳认为红果平台极具包容性，用户更关注内容本身质量。宁波墨初影业CEO鲁通则指出，分账模式让创作者能“享受作品长尾价值”。这种市场化机制激励演员深耕演技，制作方则更聚焦于品质提升。

基础设施建设与人才引入

构建服务型生态成为平台提升行业控制力的关键手段。红果创作者运营负责人杨杰表示，短剧繁荣离不开人才涌入。目前平台已有约50%的剧集由新人导演执导。平台通过推出编剧和演员分账机制，将创作者收入与作品市场表现直接挂钩。针对行业存在的沟通壁垒与流程低效问题，平台试图通过创作服务平台进行高效撮合。这种基础设施的搭建旨在理顺流程并控制成本，从而提升供需两端的匹配效率。

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来源：市场资讯