李斌：品牌力已成新能源车决胜关键_商超零售

创始人

2026-05-25 03:27:17

IT之家 5 月 24 日消息，据澎湃新闻今天报道，蔚来创始人、董事长兼 CEO 李斌在接受采访时指出，汽车行业已经从单点竞争迈入体系竞争阶段。

品牌作为体系竞争的重要一环，价值影响力持续凸显。李斌判断，新能源汽车行业“正在从品牌的混沌期进入品牌的澄清期”。

他认为，越来越多用户在购车时，会将综合的、品牌的能力放在第一位。不少长期热卖车型已经印证，车企一味堆砌产品参数，和消费者实际品牌认知存在偏差。

据IT之家此前援引新浪科技消息，李斌认为，蔚来、乐道和萤火虫三品牌定位大体可能是“3:6:1”，或者约为“35:55:10”。他强调，这一比例主要指销量结构，不代表销售额和利润结构。

李斌表示，蔚来品牌将继续聚焦高端市场，乐道面向更大的家庭用车市场。对于乐道何时形成更强经营能力，李斌称，在当前研发效率和组织效率下，乐道如果能做到月销 2 万台，将是一个重要规模水平。他同时提到，乐道未来增长更依赖渠道下沉，目前门店仍主要集中在一二线城市，数量约 400 多家。

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