这些美其名曰“创意”的广告，是时候该好好被消消毒了。

文 | 蒲 琳

“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗？”

“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行。”

“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过。”

…………

你敢信，都21世纪了，这样炸裂的表述竟然是知名消毒品牌滴露投放的衣物消毒液里的广告台词。

广告一出立马引发广泛争议，相关话题也迅速登上热搜。

一个卖消毒液的品牌，本该好好讲除菌、讲卫生、讲守护家人健康。但滴露却偏要“剑走偏锋”，把“消毒”和女性身体、其过往情感经历硬生生捆绑在一起。

对于此番争议，滴露官方客服回应称，已收到相关反馈并非常重视，相关信息已第一时间反馈至内部核查，将尽快核实处理。

目前，争议广告已经下架。

01

根据网友发布的视频，涉事广告视频发布在滴露微信官方视频号“滴露衣物消毒液”中。广告通过剧情演绎来宣传产品，但其中不少广告词争议十足。

比如↓

又如↓

还有↓

网友纷纷表达不满，认为这些台词将女性的过往情感经历等同于“污染”，将同居史比作需要被“消毒”的污渍，把女性的身体和经历物化为可供男性评判的对象。还有不少消费者表态，要抵制该品牌。

不过，也有网友表示，整个视频有5分钟左右。其实只看前半段内容怎么质疑滴露都不为过，但实际上滴露的整个广告视频是通过男主的双标观点，来影射当下不正确的恋爱观和价值观，实现前后剧情的翻转。只不过，它前摇过长，前后反转和对比又没有那么强烈，导致用户看到之后只被广告中前半段的雷霆发言给震撼到了。

但不管如何，根据《中华人民共和国广告法》第九条，明确规定广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，也不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。

而涉事广告涉嫌将女性情感经历污名化，将女性物化为可评判、可“退货”的对象，贬低了女性人格尊严，显然已经涉嫌违反了上述禁止“含有性别歧视的内容”的规定。

02

这并不是滴露第一次因广告词引众怒。

去年，滴露一则广告就因“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”就曾被骂上热搜。

今年6月11日，滴露另一则马桶消毒液广告用“家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶”的台词，把全体男性塑造成“移动的细菌培养皿”，被指侮辱男性。

如今，这则衣物消毒液广告，又把女性踩进了“被污染”的泥潭。

本该重点宣传“除菌”的广告，最后赤裸裸地变成了“除人”。由此可见，这不是无心之过，而是价值观的问题。同一品牌，同一套营销逻辑——先骂男人脏，再骂女人脏。这点上倒是挺“一视同仁”的，管他男的女的，都不能幸免。

事实上，近年来，广告翻车的又岂止是滴露一家。很多品牌都曾在流量的焦虑下让道德裸奔。

往前追溯，四川乐山市井研县一辆公交车的车身广告，内容包含“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”等夸张文字；某乳业品牌的地铁广告配文“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”被质疑嘲讽打工人；某旅行箱品牌发布“将女友装箱可停止争吵”的广告……将贬损性称谓和表达当流量密码。

今年3月，某品牌官方旗舰店账号发布产品推广视频，配文“当我一降价 你还不是像狗一样跑过来”，视频内容涉嫌贬低、侮辱消费者。

今年母亲节期间，某手机品牌宣传文案中“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”的表述，被指是扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为。

在笔者看来，广告绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。这些美其名曰“创意”的广告，是时候该好好被消消毒了。

此次广告争议仍在持续发酵，品牌后续处置以及监管部门是否介入，有待进一步关注。