6月19至21日是今年的端午小长假。美国《旅行与旅游世界》网站6月20日报道称，2026年端午节期间，中国旅游市场迎来强劲增长，沉浸式文化旅游、乡村体验和家庭出游的需求显著提升，这得益于交通的便利和不断完善的旅游基础设施。游客越来越多地参与传统节日活动、文化遗产活动和自然风光之旅，提升了客流量，增强了消费支出，并显著改变了旅游模式。

美国《旅行与旅游世界》网站报道截图

文章认为，文化旅游成为中国假日旅游的核心驱动力。在中国，节庆期间的旅游模式日益受到沉浸式文化体验的驱动。传统庆典、民俗风情和文化遗产活动成为旅游项目的核心。龙舟比赛、非物质文化遗产展览和民俗表演等活动已成为节日旅游策略的重要组成部分。这种转变反映了消费者行为出现更广泛转变，旅行者不仅仅关注以目的地为中心的旅行，更关注能够提供情感和文化联系的参与式旅游体验。

美国《旅行与旅游世界》网站报道截图

文章注意到，节假日期间，首都北京已成为最活跃的文化旅游中心之一。全市推出了上千场主题文化旅游活动，这些活动注重便利性和大众参与性，吸引了国内外游客。同时，文章还注意到，位于中国中部的湖北省在节日期间旅游活动大幅增长，这主要得益于短途旅行和自驾游的激增。此外，文章认为，在端午节假期期间，家庭旅游和套餐体验推动了旅游增长，家庭旅游已成为最强劲的增长动力之一。旅游平台的数据显示，家庭团队占所有假期出游人数一半以上。

文章认为，中国北方地区持续吸引着大量游客，独特的地域体验成为吸引游客的关键因素。在内蒙古自治区，自驾游、露营活动和游牧生活体验的搜索和预订量激增。文章说，这反映出人们对亲近自然和对开放空间旅行的需求日益增长。

美国《旅行与旅游世界》网站报道截图

文章强调，体验式旅游重塑中国假日旅游市场，端午节假期期间的整体趋势凸显了中国旅游业格局的结构性转变。旅游需求不再仅仅受目的地知名度驱动，而是越来越受到体验设计、文化沉浸和情感投入的影响。这些转变共同重塑了国内外游客与旅游目的地互动方式。而对文化参与日益重视也强化了旅游作为遗产保护和地方经济发展媒介的作用。

文章最后强调，随着旅游基础设施的不断完善和消费者偏好的不断变化，中国旅游业有望进一步将文化故事与现代旅游服务相结合，巩固其作为地区最具活力的旅游市场之一的地位。

来源 | 总台环球资讯

编译 | 杨卓英