以“爱购上海、乐享消费”为主题的第七届上海“五五购物节”交出阶段性成绩单：截至5月底，“五五购物节”举办21个重点IP活动以及百余场促消费活动。5月，本市开具离境退税申请单同比增长3.6倍，离境退税销售额同比增长83.9%；家电家居家装国补自主品类补贴活动总体核销笔数超48万笔，环比4月增长40%；上海国际花卉节激活“赏花经济”，直接带动消费25.72亿元……

消费新场景吸引外籍客“反向代购”

亮眼阶段性成绩单的背后，文商旅体展深度融合、消费新场景深度挖掘、首发经济深度赋能成为三大发力引擎，有效带动消费增长。

“新场景+新品牌”成外籍游客“心头好”

“五五购物节”期间，外籍游客来沪数量持续爆发式增长，带动“反向代购”热情提升。目前，全市备案离境退税商店2100余家，实现16个区离境退税商店全覆盖。5月，上海开具离境退税申请单同比增长3.6倍，离境退税销售额同比增83.9%。

新场景和本土品牌的结合，成为外籍游客眼中的“香饽饽”。以永源路为例，这里正成为全球游客“反向代购”的新目的地。据永源路项目总经理何玥介绍，今年春节以后，街区外籍人员消费占比由20%左右跃升至35%以上，形成独特的外国人来沪抢购中国潮牌的消费新现象。

“本土潮牌比国际品牌卖得更好。”何玥以本土潮牌PANE永源路旗舰店举例，这家创立于上海的品牌，主打880元至980元的复古德训鞋，凭借成熟的审美体系在全球走红，目前已成为境外游客来沪必打卡的本土品牌，新加坡、泰国游客经常“组团”来扫货，人均一次性购买两三双。最近还有旅行社开发“反向代购”路线，包括打卡宇树机器人亚洲首店、PANE旗舰店等“景点”。即使是工作日下午，店外也可看到拖着行李箱的外籍游客排队40分钟以上的盛景。现场一位俄罗斯游客告诉记者，PANE在当地的售价是中国的3倍以上。

首发经济赋能消费升级

“五五购物节”期间，新品首发、首店入驻持续丰富购物选择。

记者在MUJI上海张园体验店看到，这家刚开业不久的门店，打破传统门店销售格局，以“沉浸式场景化体验”为核心。一楼设有咖啡店，并推出石库门造型冰淇淋等张园限定饮品；二楼以生活场景化展示替代传统货架陈列，将商品体验融入消费动线，吸引消费者到店体验和消费。

市商务委相关负责人介绍，“五五购物节”期间，上海先后引进“环球小黄人调香实验室”全球首店、MUSINSA STANDARD中国旗舰店、ZARA上海淮海中路全新旗舰店、Vitra全国首家旗舰店等高能级首店，彰显潮流策源地影响力。

值得一提的是，AI消费品首店成为上海的新亮点。就在几天前，拓竹科技华东首店落地上海，步入门店，“C位”是一个大型城市微缩模型沙盘，全沙盘模型都由3D打印而成。这里所有3D打印机都不是静止的商品，而是在孜孜不倦打印模型，店里还定期推出体验课程。与此同时，京东MALL上海首店开业，引入智元机器人全球首个线下体验店、创想三维上海首店等，丰富沪上科技消费供给。

数据显示，受AI消费首店潮和家电家居家装补贴的双重利好，5月上海家电家居家装国补自主品类补贴活动总体核销笔数超48万笔，环比4月增长40%；补贴商品销售额22.1亿元，环比增长49%。

文商旅体展融合带来新增量

文商旅体展的深度融合，为“五五购物节”带来新的增量。

沪上文旅消费场景持续迭代升级。比如，复兴公园新开连通小门，打通公园绿地与思南公馆百年洋房街区，实现文化与消费动线一体。思南公馆高级策划经理戴晔介绍，打通通道后，片区实现日间游园赏景、夜间沉浸式消费的完整闭环。街区新晋落地INS Soul House体验空间，主打小众高端八人定制角色扮演体验，营业时间从傍晚六点半持续至凌晨两点，填补衡复风貌区高品质深夜消费的空白，“一静一动两大消费场景的持续创新，将持续擦亮上海国际消费中心城市的潮流底色。”

此外，来自市商务委的数据显示，“体育+消费”联动赋能，2026上海乒乓球嘉年华共开展346场区级选拔赛，累计10余万人次参与；上海国际花卉节激活“赏花经济”，直接带动消费25.72亿元，活动辐射的15个商圈展期内累计实现线下零售餐饮消费85.45亿元，同比增长16.10%；上海国际咖啡文化节主会场打造北外滩2.3公里岸线沉浸式消费场景，活动期间累计接待市民游客105.6万人次，现场展商总营收超1000万元，“消费+人流”双创新高。

来源：文汇报