中国商报（记者 王琰）端午假期，各地文旅市场迎来客流、消费双增长。“民俗游”“赛事游”“毕业游”“亲子游”等热度攀升，龙舟竞渡、香囊制作、演艺融合等活动叠加推出，通过升级体验和场景创新吸引了众多游客。各地还通过发放消费券、惠民政策等激发活力，消费新动能不断涌现。

“民俗+”热度高

今年的端午假期，文旅市场依托“民俗赛事+体育赛事”双向拉动，热度持续走高；传统民俗活动叠加特色演艺让文旅体验日趋丰富，也成为旅游目的地吸引游客的重头戏。

近日，全国多地落地百余场龙舟赛事，广东佛山叠滘龙舟漂移、福建厦门集美“嘉庚杯”等赛事人气爆棚，大量游客专程奔赴观赛，沿线目的地机票、酒店预订量同比大幅上扬。

在广东，200多项龙舟活动、500多场竞技比赛全面铺开，同时，广东荔枝进入盛采期、粤超联赛火热进行，多种类型的体验活动让广东跻身最热门目的地之一。

在广西，编龙鳞、做香囊、挂福袋……桂林东漓古村的多个手作体验活动吸引了不少游客。美团数据显示，桂林文旅预订量同比增长25%，异地游客中广州、深圳、南宁三地占比最高。

在福建，福州浦下河龙舟主题公园迎来逾60支队伍竞渡，公园内还配套了福水福船主题集市与龙舟盛宴，将观赛延伸为集演艺、购物、娱乐于一体的深度文化体验。

不仅如此，作为屈原故里与“龙舟故里”，湖北宜昌和湖南汨罗也在这个假期迎来高光时刻。去哪儿数据显示，2026屈原故里端午文化节于6月19日在宜昌开幕，举办端午节“万人包粽子”活动，带动端午假期期间湖北宜昌的酒店入住量同比增长21%；2026年湖南省龙舟超级联赛于6月18日在汨罗火热开赛，带动汨罗酒店入住量增幅达43%。

另外，上海苏州河城市龙舟邀请赛吸引来自马来西亚、德国、俄罗斯等不同国家和地区的51支龙舟队、1026名运动员齐聚苏河之畔。赛事还创新打造专属IP矩阵，推出以绿色小龙为原型的赛事吉祥物“苏河龙宝”，并依托 AI技术创作专属主题曲《划就OK》。

“新场景”火出圈

为进一步激发市场活力，各地不断创新场景、优化服务，举行购物月、消费季等活动，推出涵盖文旅、家电、娱乐等多种类型的惠民补贴，释放消费市场活力。

在江苏，共有521家非遗工坊、352家老字号参与的非遗消夏购物月主场活动近期举办，多地开设“苏超”第二现场，民俗展演、主题夜市轮番登场，还有5万份打车券包惠民举措同步推出；在四川，宜宾李庄古镇推出“荷李相遇”主题活动，掌灯仪式与荷灯祈愿吸引了大量游客，四川还在省级层面统筹投放3000万元“一老一小”惠民消费券。

福建、湖南、天津等在6月中旬启动了智能家居焕新季、服务消费季等活动。本轮地方活动越来越注重突出“文旅+”“体育+”“演艺+”等多业态融合方向，致力于营造重体验、高品质的消费场景，激发体验经济活力。

河北省推动商业街区、文旅景区、特色商圈联动发展，互动式、沉浸式体验成为拉动消费增长的核心动力。假日期间，该省重点监测的步行街累计客流量约168.6万人次，累计实现销售额5363.2万元。河北省重点监测的多业态融合消费场景累计客流量860.1万人次，实现销售额约2.2亿元。

业内人士认为，今年端午假期，无论是民俗市集、龙舟赛、香囊制作，还是演唱会、音乐节以及“苏超”等各地丰富多元的文体娱乐活动，都极大丰富了游客的出游选择。从今年端午假期来看，文旅消费形态正从拍照打卡转向手作、观赛等可参与、可社交的深度体验，文旅融合正在从概念走向具体的产品落地。

假日经济动力足

在北京，老字号门前购买粽子的排成长队，商圈冰粽成为年轻人社交打卡单品；高校毕业生组队打卡城市地标，国风手作市集客流络绎不绝；北海公园非遗市集人头攒动，京郊露营地连片帐篷点缀山野。依托中轴线文化 IP、近郊山水资源与庞大青年消费群体，北京形成分层多元的假日消费格局，零售、餐饮、文旅、文创、夜间经济等同步升温，为上半年持续回暖的服务消费再添强劲动力。

数据显示，端午假期前两天，商务部重点监测的78个步行街及商圈客流量、营业额同比分别增长4.0%、3.5%。

另外，世界杯赛事恰逢端午假期，据悉，广东省发放3000万元“请到广东过端午”文旅消费惠民补贴，多个文旅项目也推出融合龙舟竞渡、非遗手作与世界杯主题的多元体验。传统早茶借助大型国际体育赛事，不仅拓展了消费时段，也丰富了消费场景，实现了从传统餐饮向“餐饮+赛事”融合模式的转变。

端午假期的消费数据，印证传统节日已成为激活城市内需、提振市场活力的关键抓手。专家表示，节日的火热消费图景，既是文化自信的生动表达，也是经济韧性的有力佐证。盘活传统节庆资源，是稳消费、扩内需、促增长的长效之道。立足文脉优势做强文旅产业，依托假日场景激活消费潜力，以文塑旅丰富体验，以旅旺商带动增收，以商兴文传承文脉，三者循环赋能、双向促进，就能持续做大假日经济蛋糕。