公募行业迎来工具化配置大潮，指数投资热度持续走高。随着被动投资市场规模不断扩容，同质化竞争也愈发激烈。ETF赛道的比拼，早已不再局限于产品本身，品牌建设与数字化服务逐渐成为新的角逐赛场。

近日，易方达基金上线指数直通车AI Skills“小龙虾”技能包，兴银基金也升级了指数专属品牌“指定兴”。近年来，各家公募在ETF赛道上持续推出数字化工具、打造指数品牌，各类创新举措接连落地。

指数投资“小龙虾”能干啥？

近日，易方达基金旗下指数直通车AI技能包正式发布，指数投资也迎来了“小龙虾”。

记者获悉，该技能包是基金行业内率先面向AI智能体打造的官方指数基金数据查询工具，其以标准化技能形式开放，用户可通过AI助手获取专业的指数数据服务。

易方达基金相关人士告诉记者，本次技能包开放的技能包含两大独立核心技能：一是ETF查询技能，支持查询ETF基金经理、规模、重仓股、区间收益、历史分红等数据，同时支持通过单只股票反向查询重仓该股票的ETF。二是支持场外指数基金查询技能，可查询场外指数基金净值、规模、收益、基金经理等信息，以及区间收益、历史分红等深度数据。

目前，该技能包已完成与OpenClaw、Hermes Agent、字节跳动ArkClaw、腾讯Workbuddy等主流智能体的对接。

ETF竞争转向品牌与服务

跟踪同一指数的十余只产品同台竞技，已是行业常态。伴随着交易所ETF命名新规落地，靠抢占产品简称博取流量的时代正式落幕。当费率水平、跟踪误差逐步趋于一致，机构必须在产品之外构筑新的竞争壁垒。

有业内人士直言，投资者陪伴已经成为ETF竞争的核心。投资者不再仅仅满足于买入指数产品，还需要指数筛选、横向对比、仓位分析等一整套轻量化服务。打造专属品牌、布局AI投研工具，正是机构摆脱同质化内卷、牢牢抓住用户的关键抓手。

今年以来，品牌与工具创新层出不穷。富国基金上线了ETF品牌“富国ETF”，并依托“E起富”微信小程序等媒介，实现从“产品销售”到“投资者服务”的用户陪伴。

无独有偶，兴银基金近期升级了指数品牌“指定兴”，希望通过体系化焕新，以崭新的平台化量化能力打造被动投资新矩阵，为投资者带来专业、便捷的资产配置工具。

从打造专属品牌，到落地智能投研工具，公募指数业务正在从单纯售卖产品，升级为提供一整套资产配置解决方案。展望后市，数字化服务、客户陪伴体系与品牌口碑，将会成为机构突围同质化竞争最关键的重要竞争力。

作者：朱妍