7月2日下午，上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式在东浩兰生集团举办。上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏，东浩兰生(集团)有限公司党委书记、董事长郑元湖，上海市文化和旅游局一级巡视员程梅红，东浩兰生(集团)有限公司党委委员、副总裁周瑾等出席本次活动。本届上海旅游节将于7月8日至10月6日以“一节两季”(暑期旅游季和经典活动季)长周期办节模式精彩上演，延续“走进美好与欢乐”主题，坚守“人民大众的节日”定位。

活动现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团签署战略合作协议，并正式发布全新节庆LOGO，浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构同步落地多项“金融+文旅”惠民合作，一套覆盖全年、全域、全业态的市场化长效运营方案正式发布，全面助推节庆品牌迭代升级、释放文旅产业价值。

政企协同运营 深耕城市节庆IP

节庆活动历来被视为文旅产业的“流量入口”和“价值枢纽”，是扩大城市传播能级、构建全域服务体系、赋能城市消费增长的重要平台。回望过去36年，上海旅游节走出了一条兼具上海特色与时代特征的节庆市场化之路。站在全新起点上，市文旅局与东浩兰生集团达成深度战略合作，双方将聚焦重点节庆活动的统筹规划、运营落地与IP共创共享，以“市场驱动、价值共创、产业共生、长效运营”的战略蓝图，携手推动上海旅游节品牌化、专业化发展迈出新的一步。

活动中，双方正式签署《上海旅游节庆项目战略合作协议》，建立为期三年的战略合作伙伴关系，共同致力于将上海重点旅游节庆IP培育为文化优势产业和都市旅游的重要载体。双方明确以统筹规划、分层运营为原则，开展重点节庆IP的价值拓展与长效运营，共同打造旅游节庆IP数字化底座，以数字化赋能节庆运营，系统性推进IP产业化开发与商业孵化，打造具有国际影响力的城市超级IP。

品牌形象数字双焕新，筑牢城市IP核心根基

发布会上，市文旅局携手东浩兰生集团发布上海旅游节全新品牌LOGO形象。

本次视觉焕新升级是节庆IP年轻化重塑的关键一步。新LOGO以汉字“沪”为骨架，线条中巧妙融入S、H、T、F四个字母，对应“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化表达，同时呈现绽放的烟花与欢庆起舞的人物双重意象，寓意欢乐相聚，呼应全民同乐的节日内核。多元配色对应“吃、住、行、游、购、娱”六大文旅要素，这一设计不仅彰显了海派文化的独特韵味，更以国际化的视觉语言，向世界发出上海文旅的热情邀约。

在自媒体平台建设方面，本届旅游节将统一标准化视觉符号，整体风格向年轻潮流全面转型，精准贴近青年消费群体。将开通上海旅游节官方微信公众号(微信号：sh_tourism)，同步上线旅游节一站式专属小程序，整合联票预约、活动导览、线上互动打卡、消费券兑换、AI文旅陪伴等核心功能，真正实现游客“一部手机玩转上海旅游节”的便捷体验。同时搭建覆盖境内外全平台的自媒体传播矩阵，打通抖音、小红书等国内新媒体与海外社交平台传播触点，常态化推出线上打卡话题、直播专场、海外文旅种草内容，让旅游节活动、福利、游玩路线直观高效触达全球市民游客。

金融赋能文旅消费，助力双向共生

今年，上海旅游节将在延续景区门票优惠等惠民举措基础上，联合各大商业银行及金融机构推出“文旅+金融”专项计划，以多元化金融产品与服务赋能文旅消费场景。

本次活动中，市文旅局联合浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构，集中落地“金融+文旅”系列合作项目。1993年1月9日，伴随着浦东开发开放的浪潮，浦发银行应运而生。那一年的金秋，上海旅游节花车巡游首次亮相人民广场。前者构筑起城市跃迁的金融血脉，后者张扬着海纳百川的文化气度，共同开启了服务申城、记录时代的篇章。

2025年第36届旅游节上，浦发银行携“遇见浦发，遇见更懂你的银行”主题花车惊艳登场，品牌吉祥物大熊猫“浦浦”“发发”化身文旅推荐官，向世界发出热情邀约。

如今，2026年第37届上海旅游节盛大启幕，浦发银行荣膺“至尊合作伙伴”，再度深度赋能这场城市盛会。这不仅是对“文旅+金融”融合赛道的持续深耕，更是浦发银行践行“金融为民”初心、将金融温度融入城市脉搏的生动注脚——让四海宾朋在领略申城魅力的同时，切身感受这座城市的金融暖意与文旅热情。

上海银行始终秉持“金融让生活更美好”的使命，坚守深耕本土、服务城市、赋能民生的发展理念。本次推出上海旅游节主题信用卡，深度绑定上海城市顶级文旅IP、根植海派文化底蕴，以金融赋能文旅、以文化丰富金融，打造专属上海的文旅金融特色名片。

卡面设计萃取上海城市经典符号，融汇外滩百年建筑文脉与陆家嘴现代都市风貌，搭配上海旅游节官方标识，一眼呈现上海古今共生、开放多元的城市气质，诠释上海银行与城市共生共长的品牌初心。

权益体系立足普惠便民、场景创新，依托上海旅游节全域资源，覆盖节庆出游、商圈消费、景点展览、休闲生活等全维本土场景，包括第一食品商店、光明邨大酒家、新雅食品等沪上老字号优惠立减，MANNER、M Stand、瑞幸、喜茶等热门美饮优惠立减，也包括野生动物园、文化广场、百联旗下多家商圈优惠立减。通过文旅专属立减、旅游节限定福利等多元权益，精准激活城市文旅消费活力，兼顾市民日常休闲、节庆出行与游客打卡需求，让金融服务更贴近民生、贴合生活。

以金融为桥，以文化为韵。本次主题信用卡既是上海银行深耕属地普惠金融、服务实体经济的创新成果，更是一张承载海派魅力、记录城市发展的文化通行证。未来，上海银行将持续立足本土、守正创新，以优质金融产品与精细化服务，赋能城市文旅发展，点亮大众美好生活。

工商银行上海市分行作为上海旅游节与世界技能大赛战略合作伙伴，依托线下网点阵地优势，全力保障城市重大节庆与国际赛事。工行将打造各类特色主题网点，组建多语种“金融服务先锋岗”专业服务团队，依托多元金融产品，推出涵盖旅游景区、交通出行等系列文旅惠民福利，全方位助力上海文旅商体展一体化高质量发展。

金融护航盛会，文旅点亮申城，工行相伴全城精彩。

三大银行的深度参与将为上海旅游节注入强劲动能，助力文旅消费市场实现“量质双升”。

文商旅体展多维联动，激活文旅消费新动能

本届旅游节深度践行市场化运营思路，全面打通人工智能大会、世界技能大赛等会展赛事资源，构建文商旅体展“五位一体”双向引流模式，组织中外选手、专业运动队参与节庆互动，推出跨业态联票、票根互通等惠民机制。同时联动各区打造“一区一品”特色项目，搭建随处可享的15分钟节庆生活圈。

围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链路，旅游节广泛联动一批头部市场主体，将各方资源转化为游客可打卡、可优惠、可收藏、可互动的真实福利。在餐饮板块，联动优质餐饮品牌推出限时餐厅周活动，打造旅游节专属特调饮品，沿城市Citywalk路线让游客邂逅城市专属风味。其中，美团开设旅游节专属活动页面，向市民游客精准投放消费券，以线上补贴带动线下餐厅与文旅商户消费；在住宿板块，联合国内外知名酒店集团于9月金秋推出旅游节专属酒店周，上线多款特色主题客房与超值优惠套餐；在出行领域，滴滴升级“畅快游上海2.0”打卡手册，向文旅联票用户发放专属出行券，一站式解决游客路线规划与往返出行痛点；在商圈引流方面，全市重点商圈同步落地暑期主题活动，配套行李寄存、票根兑换等便民服务，促进景区与商圈客流互导。

作为“游”板块核心亮点，“一城精彩·文明奇遇”文旅联票将于7月8日限量首发，覆盖本地市民、亲子家庭、外地游客、文博爱好者，实现一票打卡、全域通游，同步落地“古诗里的中国”线下集章打卡活动，游客集章即可兑换限定文创礼品，以诗歌串联城市场馆，用互动游玩传递城市文化底蕴。同时，联动优质科技企业打造“旅游搭子”智能终端与科技主题巡游花车，以科技赋能文旅消费新体验。

精雕细琢筑标准，长效运营沉淀品牌资产

依托东浩兰生集团服务国家级展会、国际顶级赛事的成熟保障经验，本届旅游节搭建标准化运营体系，针对暑期旺季、金秋活动、花车巡游等核心板块制定专项方案，严守安全底线，做实全场景落地保障。长远来看，将持续沉淀运营经验，向全市文旅项目输出成熟办节模式，持续沉淀城市文旅品牌资产。

上海旅游节将依托国企资源底座与市场化创新活力，精营四季、深耕日常。通过一站式小程序，结合二十四节气常态化推出特色美食、文旅活动，让节庆热力从金秋延伸至全年，深度融入市民生活场景，朝着365天常态化运营的城市级品牌资产迈进。

政企联动、金融赋能与品牌焕新的深度融合，标志着走过36年的上海旅游节正式迈入市场驱动、价值共创的长效运营新阶段。7月8日至10月6日，一场覆盖全城、全民共享的文旅盛宴即将启幕，热忱欢迎广大市民、海内外游客共享美好与欢乐，感受独属于上海的缤纷城市魅力。

(来源：上海旅游节)