央广网北京7月2日消息（记者 宋雪）随着全国中高考陆续结束，中小学生将迎来暑假，国内旅游市场有望掀起新一轮出游热潮。在线旅游平台数据显示，学生及亲子家庭为暑期出游核心人群；以情绪价值、沉浸式体验为特色的文旅消费持续火热，亲子游、避暑游成为今夏出行热门选择。

暑期是学生群体出行的黄金窗口期。同程旅行发布的《2026年暑运出行趋势预测报告》分析认为，毕业旅行、研学旅行、海外游学等需求集中释放，推动学生客群占比持续提升，尤其是国际出行方面，学生群体已经成为第一大客群。亲子家庭依然是国内暑运市场的基本盘。“2026年暑运出行市场的多元化特征进一步凸显，旅客的出行需求从传统的观光游向深度体验游、休闲度假游转变，小众目的地、个性化出行的热度持续提升。”同程旅行出行事业群相关负责人表示。

特色旅游列车是今年暑期家庭出游的热门选择。同程旅行平台数据显示，今年暑期旅游列车预订热度较去年同期提升七成以上。集交通、住宿、观景、休闲游玩于一体的旅游列车，精准契合亲子家庭、中老年游客偏爱慢节奏、沉浸式深度旅行的消费需求。

同程发布的报告还显示，2026年暑运期间，国内机票均价约为925元（包含机建燃油费），同比上涨约4%；国际机票均价为1372元（包含税费），同比上涨约11%。暑运机票均价的小幅上涨，主要受暑期出行需求集中释放、燃油价格波动以及热门航线供需关系变化等多重因素影响。随着航油价格持续下行，暑运期间的机票价格均值有望逐渐回落。从预订节奏来看，进入6月下旬以来，暑运机票已进入预订高峰。目前，7月上旬亲子游首轮出行高峰时段的航线预订较为活跃。

今年暑期，以情绪价值、体验型消费为核心的旅行需求持续高涨。记者从途牛旅游网获悉，亲子游、避暑游、海滨海岛游等“前额叶友好型”玩法热度攀升，成为暑期旅游市场的新潮流。

入夏以来，高温天气带动避暑游需求释放，境内避暑游热门目的地呈现出多元化分布趋势。西北方向的乌鲁木齐、西宁、兰州、阿勒泰、伊犁，西南方向的贵阳、桂林、昆明、西双版纳、丽江，东北方向的大连、呼伦贝尔、沈阳、哈尔滨、长春，以及华北方向的呼和浩特、承德、乌兰察布等目的地成为途牛用户避暑游的热门选择。

此外，大同、忻州、漠河、伊春、西双版纳等避暑目的地热度增长显著。越来越多游客转而挖掘更具特色、人流更少的小众避暑地，重在体验差异化的避暑度假体验，“反向避暑”“小众避暑”成为今年避暑游市场的新潮流。

值得注意的是，在“Z世代”引领下，避暑玩法正在发生新一轮的变革。马蜂窝数据显示，单就“玩水”来说，贵州高过河漂流以“险”爆火社交网络，近一月热度暴涨178%；罗秧河溯溪则以天然“玻璃水”的高颜值和超高自由度玩法出圈，热度暴涨152%。除此之外，内蒙古乌拉盖草原滑草、黑龙江黑瞎子岛蹲笼车里投喂黑熊等项目也成为不少游客的选择。清凉是夏日的加分项，但真正让年轻人买单的是“随时可以撒野”的自由感。

暑期不可或缺的“研学游”也在拓宽长度、深度与广度，从“带孩子去博物馆”升级为更具获得感的高沉浸体验，如环山西自驾的古建游，在云南雨林当大象医生、与象同行的生态游，逛小米汽车工厂、北京首钢园、上海江南造船厂的“工旅融合”游，平均搜索热度近一周上涨143%。可见，越来越多游客开始为“体验的厚度”买单。

毕业生结伴出行、家长携子女亲子出行，兼具趣味性与文化内涵的深度体验小团类产品成为市场刚需。众信旅游“非遗在中国”特色主题产品推出超十余款沉浸式非遗体验小团线路，融入超过50种特色非遗体验项目。“亲子家庭、青年毕业生、中老年文化爱好者都对传统手工技艺、民俗传承展现出很强的热情，多元化的互动体验满足不同年龄层游客的出游需求。”众信旅游国内产品负责人陈广佺介绍。

暑期也是全年出入境游的旺季。“从张家界到新疆，韩国游客正在重新发现中国。”近期，韩国人打卡新疆美景成为热议话题。去哪儿数据显示，除打卡美景外，不少外国游客也热衷于体验中国文化，去大同看石窟、去敦煌感受丝路文化、去延吉体验民俗，飞赴这些城市的国际机票量同比显著增长。去哪儿旅行数据显示，暑期飞往伊宁、林芝外国游客同比增长6.3倍，飞赴徐州、宜昌增长超5倍，飞往大同、义乌、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌的外国旅客均翻倍增长。出境游方面，世界杯热度带动墨西哥酒店预订量增1.3倍，墨西哥城增2.1倍，加拿大酒店预订增52%。

今年暑期，红色旅游热度同样高涨，并继续呈现出年轻化趋势。途牛截至目前最新预订数据显示，80后、90后已成为红色旅游的主力军，在红色旅游用户中的出游人次占比接近65%。同程旅行平台数据显示，截至6月30日，2026年以来红色旅游客源中，18-35岁用户占比已突破50%；暑期红色旅游订单中，80后、90后亲子家庭占比超五成。同程平台带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品，今年以来预订热度增速较景区整体增速高出一倍；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度涨幅超120%。

“红色旅游的用户结构在过去两年发生了显著变化。”同程研究院研究员表示，当下红色旅游已从“参观瞻仰”“图文讲解”，迈入“沉浸共情”——游客要的是“入戏”，不只是“听讲”。