2026年盛夏，美加墨世界杯赛事正酣。在这场全球瞩目的体育盛宴中，北京青年报同期启动“2026世界杯‘青年之选’青年消费榜单暨主题消费活动”。这是继今年1月成功举办“北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会”、4月成功举办“北京青年汽车消费及产业发展研讨会”，发布《2026年北京青年潮消费指南》并揭晓首届“青年之选·北京影响力品牌”以及《2026北京青年汽车消费趋势报告》之后，北京青年报在青年消费领域的又一次重磅落子。

从“指南”到“实战”，青年消费的纵深探索

2026年是“十五五”开局之年。今年年初，由北京青年报新媒体有限公司主办的“赋能消费扩容提质 推动城市发展焕新——北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会”举办。

会上发布的《2026年北京青年潮消费指南》系统梳理了青年消费新潮流，“青年潮消费之星”案例征集计划同步启动——这些成果为此次世界杯主题活动的落地奠定了坚实的理论与实践基础。

如果说1月的研讨会在宏观层面回答了“青年消费向何处去”的方向性问题，那么此次世界杯主题活动则是一次“从指南到实战”的纵深推进——将半年来对青年消费趋势的研究成果，精准投射到世界杯这一具体而鲜活的消费场景中，实现从趋势研判到落地转化的完整闭环。

透过世界杯看到Z世代消费新动能

青年消费从来不是简单的消费行为，而是一座城市经济活力的“晴雨表”，更是国家经济转型升级的“风向标”。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费的基础性作用愈发凸显，而青年群体凭借超前的消费理念、多元的消费需求、旺盛的消费活力，已成为激活消费市场的核心引擎。

本届世界杯期间，北京青年报·半两财经联合淘宝、美团、小红书三大主流平台，聚焦Z世代青年在观赛、社交、熬夜、休闲等全场景下的消费行为，通过数据盘点、品牌评级、人群洞察、联名特惠、内容种草、线下联动六大动作，系统梳理世界杯青年消费新风向，发布覆盖观赛设备、护肤修护、健康饮品、观赛酒水、休闲零售零食等核心品类的“青年之选”品牌榜单。

三维数据赋能，让榜单回归青年真实选择

区别于普通商业榜单，此次活动最大的亮点在于融合电商交易、即时零售、社交种草三大维度的真实消费数据——淘宝/京东的商品销量与搜索热度、美团的即时零售订单与夜间消费峰值、小红书的笔记种草与用户口碑——用数据还原青年消费的真实图谱。

北京青年报·半两财经将立足自身的专业性和洞察力，为青年消费者提供一份真正可信赖的消费指南。

活动期间，北京青年报·半两财经还将发布精细化的人群画像与消费趋势深度解读，为品牌精准触达青年群体提供数据支撑，也为青年消费者的每一次选择提供参考。

从年初的“北京青年消费与经济提振研讨会”到正在筹备的“世界杯‘青年之选’”，北京青年报·半两财经正以持续深耕的姿态，将“青年之选”打造成行业观察特色IP。这不仅是媒体内容创新与商业价值转化的积极探索，更是主流媒体在提振消费信心、服务青年美好生活、助力首都经济高质量发展方面的责任担当。

北京青年报·半两财经邀你一起，在这个夏天，用每一次用心的选择、每一次品质的消费，定义属于Z世代的“青年之选”。

文/北京青年报记者 张鑫

摄影/北京青年报记者 张鑫

编辑/周超