2026上半年零售观察：消费理由越来越硬_商超零售

2026上半年零售观察：消费理由越来越硬

创始人

2026-07-09 01:04:32

2026年的上半年正式过去了。

距离2026年1—6月完整社会消费品零售数据公布还有十多天左右，本文先基于国家统计局1—5月数据，结合五一、端午、618以及上半年零售行业中的代表性案例，对2026年上半年中国零售作一次整体趋势观察。

从数据上看，2026年上半年零售市场的确不轻松。

国家统计局数据显示，2026年1—5月，社会消费品零售总额206,031亿元，同比增长1.4%；5月单月社会消费品零售总额41,090亿元，同比下降0.6%。其中，除汽车以外消费品零售额1—5月同比增长2.7%，5月单月同比增长1.1%。路透社也在618报道中提到，5月社零同比下降0.6%，是2022年12月以来首次转负。

如果往前推一年，对比更明显。2025年1—5月，社会消费品零售总额同比增长5.0%，5月单月同比增长6.4%。也就是说，今年上半年的问题，不是市场完全停住，而是增速明显换挡。

这并不是消费不行了，因为另一面是人仍在流动，钱也还在花。

文化和旅游部数据显示，2026年五一假期国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。端午假期国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4.0%。

这说明什么？消费者仍在出门，也还在花钱，但花钱的条件变得更具体了。

所以，2026年上半年中国零售要看的是：总量告诉我们市场冷暖，结构才告诉我们钱去了哪里。

显示数据社会市场理由中国单月零售消费同比增长五一国家统计局路透社消费品总额

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