记者从7月9日商务部召开的专题新闻发布会上获悉，截至目前，50个消费新业态新模式新场景试点城市已基本完成资金（项目）管理办法制定、首批项目征集等工作。未来，商务部将加力指导试点城市高质量推进试点建设，推动增加更多优质零售供给，提供更多创新消费场景，进一步释放多样化、差异化消费潜力。

2025年9月，商务部、财政部联合印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，支持50个城市开展“三新”试点工作。商务部服贸司副司长左晓玻介绍，试点工作开展以来，各地消费“三新”项目申报积极踊跃，截至目前已收集相关项目超6000个，有望带动社会投资超3000亿元，首批86亿元支持资金正陆续拨付，一大批消费新业态新模式新场景项目也正加快落地，消费带动作用明显。

“零售是重要的消费业态，也是消费业态模式场景创新的重要领域。”左晓玻表示，试点城市覆盖常住人口超4.8亿人，社会消费品零售总额占全国比重超过一半，消费潜力大、活力足。“三新”试点将重点从以下三方面支持零售业创新发展：

在健全首发经济服务体系方面，支持具有引领性的国内外零售品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，支持时尚服饰、消费电子、美妆潮玩等领域零售企业举办首发首秀首展活动，发布具有创新性、引领性的产品。例如，有的试点城市支持知名科技品牌旗舰店落地，打造“全球旗舰+新品首发+场景首秀+服务首创”的新型零售载体，从“卖商品”向“卖体验、卖服务”转型。

在创新多元化服务消费场景方面，支持传统购物型商超、重点商圈商业街等向多元消费场景升级，拓展增加服务消费功能，打造商旅文体健融合消费新场景和外贸优品零售新场景，培育服务消费集聚区、夜间文化和旅游消费集聚区。例如，有的试点城市支持打造餐饮、艺术、社交、零售等业态融合的主题消费场景，推动商业载体从“单一卖货”向“场景融合”转变。

在优质消费资源与知名IP跨界联名方面，支持开发IP联名周边产品，开设相关主题店、概念店。支持品牌零售企业联动国潮动漫影视IP及传统文化资源打造综合性消费场景。支持零售领域的老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店。例如，有的试点城市支持潮玩品牌开发兼具时尚感和话题性的联名产品，开设主题零售店，既满足年轻消费者个性化、社交化的消费需求，又提升产品附加值，带动品牌产品销量增长。