近期，商务部牵头多部门印发《关于加快零售业创新发展的意见》，紧扣党中央扩大内需、畅通国内大循环战略部署，锚定供需良性互动核心导向，以“重基础、调结构、惠民生”为价值主线，系统部署多维度发展任务：一方面强化顶层规划设计、完善行业法治监管体系，提升零售业数智化能力、优化供应链管理，筑牢零售业规范化、现代化发展根基；另一方面双向发力，以高品质商品服务供给激发消费潜力、以多元消费需求反向牵引产业升级。以此为指导同步推进传统商业存量优化改造、新型消费场景增量创新培育，创新激活内需市场活力。《意见》明确提出：“到2030年基本形成布局均衡、供给精良、业态丰富、数字赋能、竞争规范的现代零售体系”，推动零售业高质量发展对标、服务国家中长期宏观经济战略。

01供需双向协同：构建内需驱动的流通新范式

当前国内消费市场供需匹配仍存在优化空间，过往产业发展多依托供给端规模扩张，消费需求往往被动适应既有商品服务，居民多层次、个性化消费潜能未能充分释放。本次《意见》最核心的创新逻辑，在于重构供需关系，推动供给主动创造高品质消费场景，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。从完善商品溯源管控、培育自有品牌、规范商品经营秩序，到拓展适老适幼配套、异地异店退换货、送装同步等普惠服务，一系列政策举措引导行业跳出低价竞争生态位，将商品品质、服务能力确立为零售企业核心竞争要素。着眼长远，依托零售跨界融合、首店首发、定制化运营等多元供给载体，精准承接居民消费由基础刚需向体验化、社交化、品质化迭代升级的发展趋势。这种动态平衡将重塑零售业价值高地，构建内需驱动的流通新范式。

02价值内核锚定：夯实零售业可持续发展底层逻辑

零售业的价值内核塑造，在本次《意见》中也有明确阐释。首先是进一步夯实基础，立足长远可持续发展，聚焦流通产业底层能力建设，包括商品质量管控和溯源、完善供应链体系、节能降碳和数字化改造、复合型、技能型人才培育、用地融资配套保障等举措，筑牢行业高质量发展根基。

第二是调整产业结构，聚焦行业可持续均衡发展，同步优化城乡商业布局、线上线下业态配比、高低端供给层级、核心商圈与社区便民网点配比，引导行业发展逻辑由粗放规模扩张转向精细化提质增效，推动各类业态、各级区域市场协调均衡发展。

第三是增进民生福祉，这也是政策落地实施的最终落脚点，以持续提升群众获得感、幸福感为核心目标。通过便民商业补齐日常消费配套短板，适老化服务重点关照特殊消费群体，统一市场监管全方位优化消费保障，县域商业升级持续缩小城乡消费差距，让消费升级发展成果广泛惠及全体群众。零售业不只是拉动经济增长的产业引擎，更是服务民生、持续改善大众生活品质的重要载体。

03场景创新迭代：推进存量商业提质、新兴场景扩容并进

立足零售业发展实际，《意见》提出存量提质改善、增量拓界焕新，深挖存量改造空间，各地政府对新建项目审核应把准发展方向，杜绝同质化业态重复布局。零售业与生俱来承载民生服务功能，通过商业饱和度动态评估，持续推进空白区域一刻钟便民生活圈扩容、县域“千集万店”改造等，织密社区便民商业、完善县域基层流通设施，更好满足群众就近日常消费需求；对于存量商业，推动大型商圈提质升级，丰富沉浸式、特色化新型消费场景供给，建设数智无人商业、商旅文体融合新业态，实现商业空间与交通枢纽、文旅载体互联互通。

04治理双效并举：以规划与法治护航统一大市场建设

在顶层设计上推进统筹布局与统一市场规则两大核心支撑体系，补齐流通领域发展配套支撑。市场资源配置若单纯依托市场自主调节，易出现区域商业资源分布不均衡与同质化发展的情况；线上线下经营规则、监管尺度的差异化，也不利于营商环境改善与公平统一市场环境建设。因此，《意见》提出将商业网点规划与国土空间、城市更新规划相衔接，发挥宏观调控优势引导商业资源均衡落地，推动城乡、区域流通资源协调共进；确立线上线下经营主体权利义务对等、监管标准统一的核心原则，针对平台流量公平分配、虚假促销、线上线下价差、税费征管等市场普遍关切事项，出台标准与规范指引，引导平台经营行为更加公开透明，营造线上线下一体公平的发展环境。同时《意见》兼顾市场经营主体与消费者双向合法权益，持续规范涉企执法流程、完善多元维权处置机制，搭建事前引导、事中监测、事后规范的全链条监管体系，稳定行业长期发展预期。

结合零售业发展阶段与国家宏观发展战略，这份《意见》是兼具民生温度、产业高度与战略广度的中长期流通重要引导文件，引导零售业实现供需协同、场景升级、规划与法治并行的高质量发展新格局。对市场经营主体而言，行业竞争核心将逐步由低价比拼转向品质服务、场景运营、全渠道融合综合实力的比拼；对市场监管体系而言，线上线下一体化、标准化监管将成为常态化制度安排；对广大居民而言，城乡均衡、便民普惠、安全优质的消费生态将加速落地成型；对于支撑国家扩大内需、构建新发展格局战略而言，能够持续畅通产销循环、夯实现代流通体系根基，为建设全国统一大市场、释放内需潜力提供坚实产业支撑。

作者简介：李馥佳 北京国际商贸中心研究基地办公室主任、北京财贸职业学院副研究员