OPPO调整子品牌产品策略：realme暂停国内新品更新_商超零售

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2026-07-17 14:41:29

7月16日下午，OPPO正式向外界透露了旗下一加和realme两大手机子品牌调整的消息。

OPPO方面向南方+记者表示，为进一步整合集团资源，实现全球产品战略的协同，未来realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新。一加在中国市场的产品更新保持不变，暂停在欧洲和北美发布新品，但在印度市场的产品将继续更新。

当天下午，真我realme副总裁徐起也回应此事，称realme按下中国市场的暂停键是“经过反复推敲作出的选择”，并表示这是一次理性的转身。

他同时指出，真我现有机型的后续销售、售后质保将由OPPO官方团队全面接手，至于系统更新，下一代ColorOS发布后，realme用户可以在收到更新提示时更新至ColorOS系统。

OPPO方面还表示，realme和一加将持续在游戏和性能领域为用户提供优质的体验。

realme（真我）创立于2018年，曾一度脱离OPPO独立运营，今年年初，realme宣布正式回归OPPO，成为OPPO的子品牌，并接入OPPO售后体系。

在中国大陆市场，realme最后一次发布新手机是今年1月推出的Neo8。此后一度出现“真我将暂停手机研发”的传言，但该传言被OPPO否认，相关产品研发工作均正常进行。

在手机市场普遍遭遇存储芯片超常规涨价的背景下，各家手机厂商纷纷承压，Omdia最新数据显示，今年二季度全球智能手机出货量同比下降4%。

该机构指出，OPPO正对其旗下三大品牌进行业务重组和优化，二季度市场份额为10%（包含一加和realme），排在第四位。而在中国大陆市场，OPPO（包含一加和realme）二季度出货1060万台，以16%的份额排名第三。

南方+记者葛政涵

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