7月18日晚，随着顺控·漫华里南区户外广场的灯火点亮，一场以“缤FUN良城 乐玩一夏”为主题的凤城欢乐嘉年华正式启幕。这场历经8年沉淀的城市节庆，在今年迎来了一次从理念到模式的系统性升级，从阶段性促消费活动到常态化城市IP的跃迁。

作为万亿工业强区的中心城区，消费活力如何与产业底蕴相互撬动，是大良必须回答的命题。今年将“欢乐节”升级为“嘉年华”，正是大良跳出传统促消费思维、主动打通产业与消费边界的一次尝试。

在顺德“3+3+4”组团式发展战略下，大良以消费联动为切口，以“3+3+3”为核心打造精彩活动矩阵，串起东部组团三镇街的资源禀赋，推动先进制造业与现代服务业在更大的场域里协同发力。

凤城欢乐嘉年华启幕。良宣供图

破圈：从“单打独斗”到“组团联动”

今年的嘉年华，最显著的变化在于“破圈”。活动打破往年单一场地、单一镇街的局限，首次联动大良、容桂、伦教三镇街，设置“东部组团优品联展区”，集中展销名优产品、特色美食、文创手作、小家电、香云纱等，并配套宠物友好、互动游戏等体验内容，打造“一站式组团优品选购地”，实现资源的互通、业态的互补、客源的共享。

更值得关注的是跨界融合的深度。嘉年华签约落地“凤城玩一夏”组团优品×萝卜快跑城市限定合作，依托自动驾驶科技优势，联动本土茶饮品牌阿爆柠檬茶，推出联名限定饮品、自动驾驶饮品快闪站、AI主题科普打卡等活动，实现“科技+消费”的双向破圈。

同时，项目还串联顺德万象汇、欢乐海岸PLUS、印象城、保利广场等商圈，完善自动驾驶接驳体系，并携手顺控城投共建出行生态，推动职住融合场景落地。

东部组团优品联展的设立，是顺德“3+3+4”组团式发展战略在消费领域的又一次破题。大良主动打开边界，把容桂的制造业底子、伦教的特色产业资源与自身的商业服务能力放到同一平台。三镇街在同一个消费场景中完成资源对接和价值交换，用消费端的联动倒逼产业协同，让组团的“物理相邻”转化为发展的“化学反应”。

焕新：从“单一场景”到“多维体验”

消费场景的提质升级，是本届嘉年华的另一大核心发力点。大良推出“夏日良城Colour Walk商圈色彩漫步计划”，以辖区12个商圈为锚点，赋予每个商圈专属色彩，将分散的商业空间串联成一场沉浸式的城市色彩探索之旅。活动还涵盖AI科技赋能、儿童友好空间共建、优惠促销等多元板块，精准覆盖全龄段、多圈层消费需求。

值得一提的是，启动仪式所在地顺控·漫华里，同样是顺德优化城区商业配套的重点工程。项目创新打造“山姆仓储超市+户外花园潮玩街区”模式，北区佛山首家山姆会员商店已于今年4月开业，南区开放式活力街区也在启动当天迎来缤纷开业季，适配采购聚餐、亲子出游、萌宠休闲、夜间消遣等多样生活场景。

科创赋能的信号尤为强烈。依托顺博人工智能OPC公共服务平台与芯星智城机器人中心，大良发布“科创赋能新消费计划”，展示首款赋能商圈机器人，推动“软硬结合”构建新消费驱动引擎。该计划既为企业提供AI工具及需求对接服务，助力降本增效，也推动机器人进商圈，提升消费体验，打造“平台赋能+场景驱动”的新消费生态。

大良将推动机器人进商圈，提升消费体验。良宣供图

与此同时，大良街道联动顺德区妇联，推出首批“儿童友好商圈联盟”，整合辖区商业资源，上线多条分层主题研学路线，融合游乐、科普、亲子互动，解锁暑期遛娃新玩法。

大良推出首批“儿童友好商圈联盟”。良宣供图

而东部组团特色品牌主理人评选，则让一批有理念、有创新的本土经营者站上舞台，分享创业故事，为商圈持续注入活力。

三大板块从空间串联、科技赋能、人文关怀三个维度同步发力，让消费场景从单一的交易场所升级为集社交、娱乐、文化、科技于一体的复合空间，精准回应不同圈层的消费期待。

深耕：从“活动品牌”到“城市引擎”

在圈层消费上，嘉年华精准切入户外经济、情绪经济、宠物经济三大新兴赛道，以年轻客群需求为核心，打造差异化消费场景。

在户外休闲领域，推出“城央绿洲+潮玩社交”新场景，联合户外品牌设置轻露营、装备展示、试骑体验区，结合咖啡休闲区，营造松弛感与长停留消费氛围。

在情绪消费方面，打造“岭南雅韵+情绪疗愈”新体验，设置悦己打卡路线、休息角、香氛角与轻社交空间，通过温柔文案装置与社交传播，引爆夏日情绪消费话题。

在宠物经济领域，围绕萌宠社交与陪伴，策划萌宠主题打卡、宠物市集、轻社交聚会等活动，联动萌宠IP开展联名合作，激活宠物圈层消费流量，完善多元化陪伴消费场景。

三大圈层各具特色又相互呼应，精准回应年轻客群对松弛感与悦己体验的追求，让消费从交易升级为生活方式的一种表达。

消费是经济增长的持久动力。今年年初，顺德提出聚焦供需两端发力，推动消费扩容提质。大良作为中心城区，始终将激发消费潜力、提升商业活力作为推动两业融合、构建现代产业体系的关键命题。

大良街道党工委书记林钦耀表示，激发消费潜力，提升商业活力，始终是大良推动两业融合，构建现代产业体系的关键命题，凤城欢乐嘉年华正是这个命题下的实践探索。历经8年改造，迭代升级，这不仅是名字的改变，更是理念与模式的升级和尝试。

未来，大良将以本次嘉年华为起点，紧扣“两业融合”发展导向，持续丰富消费场景、创新消费模式、优化消费生态，全力提升中心城区首位度，强化东部组团消费枢纽功能，以消费活力赋能城市升级、以现代服务业提质助推产业进阶，为顺德打造“两世界一小城”注入强劲动能。

大良将不断强化东部组团消费枢纽功能。良宣供图

采写：南方+记者 蒋晓敏