“川超”赛场上，乐山市金口河区将1∶1复刻的百米三线建设绿皮火车“开”进球场。 乐山市金口河区文化体育和旅游局供图

场均上万观众涌入乐山奥体中心，入乐观赛客流达26万人次，带动全城消费超12亿元……日前，2025/2026四川省城市足球联赛（下称“川超”）落下帷幕，一组数据呈现出“川超”为乐山带来的热度。

不同于传统赛事“赛完人走”，乐山抢抓“川超”举办契机，把球场变成流动文化橱窗，把球票变成全域消费通行证，用一场场赛事为城市带货、带景、带文化，带活了整个嘉州的烟火气。

让非遗鲜活表达

每逢乐山味道非常队的主场比赛，乐山奥体中心都会上演专属文化“大戏”——11个县（区、市）与乐山高新区轮番“坐庄”，一县（区、市）一台戏、一场一主题，乐山文化家底在数万观众前铺展开来。

马边彝族自治县带来完整民族文化微缩展，月琴、口弦声声入耳，毕摩祈福、摔跤展演原汁原味；五通桥区融合盐运、龙舟、市井文脉，盐工号子伴着红绸舞蹈，复刻古码头烟火；金口河区将1∶1复刻的绿皮火车“开”进球场，三线建设岁月与当代乐山完成时空对话……

在这份文化家底中，乐山非遗尤为引人注目，夹江纸乡秧歌复刻造纸舂捣劳作韵律，82岁的犍为老号工登台唱响岷江号子，沐川草龙翻腾起舞，巨幅彝绣“大小凉山金灿灿”缓缓铺开……“非遗不再是博物馆内的静态展品，而是在赛场上可看、可听、可共情的鲜活表达。”乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人说。

“看过了古盐文明、故宫文物南迁记忆，也感受了彝乡风情、竹纸农耕技艺，没想到能在绿茵场上接触到源远流长的城市文化底蕴。”资深球迷谢濯对此感受深刻，他说，让深藏的历史文脉站上足球赛场，这种观赛体验还是第一次。

让票根双向引流

“一张球票，让我在乐山停留了整整两天。”成都球迷王先生的经历，是“川超”拉动全域消费的缩影。乐山跳出“球场单一消费”思维，将票根升级为全城通用消费通行证，打通了一条“观赛—逛景—品美食—购特产”的消费链。凭赛事票根，乐山所有A级收费景区半年内门票五折，上千家商户同步让利，全市发放3000万元消费券覆盖餐饮、文旅、家电。

赛场外，“嘉州美市”特色市集每场准时开市，甜皮鸭、跷脚牛肉、钵钵鸡摊位前排起长队。同时，市集还增设闪送寄递点，球迷轻装看球，乐山特产直接打包寄往全国各地。

赛事流量持续向城市景区、古镇外溢。紧邻乐山奥体中心的苏稽古镇，“川超”期间单日最高接待游客15.5万人次，核心区餐饮商户客流暴涨150%，民宿入住率提升三成；乐山大佛景区周末外市游客的占比也大幅上涨。

记者从乐山市商务局获悉，乐山队的12场主场比赛，共吸引超26万人次来乐山观赛，拉动消费超12亿元。“川超”期间，全市接待游客同比增长超20%，其中夜间消费占比超20%。

赛事带动的“好客基因”还藏在无数细节里。乐山队迎战德阳队时，由50辆私家车组成的爱心车队奔赴高铁站迎接客队球迷；此外，全市热门商圈还打造球迷专属餐厅，设置多处户外第二观赛点……

赛事结束，“周末下班，直奔乐山”的文旅奔赴仍在继续。城市烟火持续升腾，赛事红利久久不散。（文 冷润雨 杨艺茂）