授权商品年零售额近1800亿，2026品牌授权趋势大会在石排举行
8月7日下午，由中国玩具和婴童用品协会主办、东莞市玩具和婴童用品协会承办的2026品牌授权趋势大会在东莞石排漫博中心举办，大会围绕“IP筑势·潮启新章”主题，发布权威授权行业数据、解析产业前沿发展趋势，汇聚全球IP版权方、潮玩制造企业、渠道决策者搭建对接平台，依托东莞完善潮玩产业链，打通IP创意与实体经济双向赋能通道。
中国玩具和婴童用品协会会长张瀛在致辞，他表示国家政策明确支持本土IP孵化与品牌授权产业发展，东莞作为国内玩具制造标杆产区，是IP落地转化优质试验场。协会同步发布《2026中国授权行业发展白皮书》，持续以报告、行业峰会、商贸对接助力行业提质增效，诚挚邀请东莞的行业同仁参与10月上海全球玩具行业大展，共享海内外数千IP资源。
会上，中国玩具和婴童用品协会副秘书长李凌发布2025-2026年度IP授权核心数据：全年授权商品零售总额达1798.5亿元，同比增长15.9%；玩具游艺类是授权落地第一大行业，占比19.6%，47.4%消费者购买IP周边首选潮玩产品，超八成消费者愿意为限量潮玩支付溢价。跨界联动成为主流，影视、游戏、国风动漫IP加速与潮玩融合；情绪治愈类、国潮IP市场增速显著，为东莞本土制造企业开辟IP差异化发展新路径。
本次大会邀请沃贝鲍中民、联众集团施红光、阅文乐敏、卡拓雅张婷婷等行业大咖依次分享，围绕影视IP沉浸式消费、IP赋能文具赛道、内容驱动产业新赛道、IP跨界带动零售增长四大方向深度拆解落地案例，结合乐高、52TOYS、TOPTOY等知名IP联名实操经验，为东莞本土厂商提供可复制的授权运营方案。
大会同期配套三场精准商贸对接会，分时段面向国内渠道商、跨境采购商、全球IP版权方开放洽谈，迪士尼、环球、奥飞等头部版权方到场，精准匹配东莞潮玩制造企业需求，助力本土企业链接优质IP资源，提升产品文化附加值与长效变现能力。
本次大会搭建了IP方与东莞制造企业高效互通的专业桥梁，依托本地完备的生产、设计、供应链基础，推动企业摆脱同质化代工竞争，依靠IP授权打造自有产品竞争力，持续放大东莞在全国玩具授权产业链中的枢纽作用。
撰文：张帆
摄影：龚名扬