炎炎夏日，清凉经济正成为浙江文旅消费的一股新兴势力。8月16日，走进杭州市临平区雪极星城市滑雪中心，扑面而来的凉意与室外高温反差鲜明。作为浙江省旅游投资集团有限公司旗下的一站式全室内滑雪场，雪极星拥有约10000平方米滑雪区，冷区常年恒温-5℃。嘉兴市民罗先生告诉记者，这已是他第二次来雪极星，“这里太凉快了，体验感很不错，很适合一家人过来避暑。”

“暑期以来，热度持续走高，场馆日均接待游客超千人。年轻滑雪爱好者、专业雪友和亲子家庭是三大核心客源。”雪极星负责人介绍，针对不同客群需求，他们持续升级消费产品：面向专业雪友推出全新加长道和地形公园；针对新手增设视频助力站和讲解指示牌；面向暑期学生和亲子家庭，则推出滑雪公开课和滑雪夏令营等。

有趣的是，夏季清凉消费还催生了南北人才流动。每到夏季，东北、新疆等北方户外天然雪场进入歇业期，不少专业滑雪教练南下来到杭州等城市室内雪场执教。凭借成熟的硬件设施和滑雪培训体系，杭州室内雪场正借助南北季节差，形成稳定的滑雪运动人才流通市场。仅雪极星城市滑雪中心，在岗滑雪教练就有十余人。

在温州市永嘉县楠溪江石桅岩景区，清凉玩法从冰雪换成了绿水青山。一艘艘皮划艇从码头起点沿溪起漂，清冽的水流穿行于绝壁峡谷之间，宛如一幅流动的山水画卷。由于当地河道平缓，被戏称为“窝囊漂”，近年来深受亲子客群欢迎。2026年以来，当地漂流接待人数同比增长56.2%、营收增长62%。

“当前文旅市场进入K型分化，暑期避暑、亲子、度假类优质目的地客流持续走强。我们抢抓暑假黄金档期，依托山地、湖泊、森林资源打造夏季避暑产品，拉长度假停留时间，提升二次消费，把‘凉资源’转化为持续营收。”浙旅投集团下属投资公司负责人表示。目前，浙旅投已布局余杭“趣径山”漂流项目、西溪湿地水族馆、余姚丹山赤水等暑期热门线路，串联漂流、溯溪、森林露营等多元业态。

放眼全省，清凉经济的版图远不止于此。据不完全统计，截至2026年上半年，全省现有规范化漂流运营企业超200家，形成国内领先的漂流产业高地。漂流项目遍布浙南、浙中、浙北山水走廊，成为暑期引流的核心抓手。2026年暑期，全省预计举办各类促消费活动超1800场，清凉经济正成为浙江夏日消费版图中日益亮眼的新增长极。

朱承