“七夕经济”点燃线上消费热潮_商超零售

“七夕经济”点燃线上消费热潮

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2026-08-18 10:03:32

本报讯（记者成燕孙婷婷）随着七夕节临近，线上消费市场持续升温，多家品牌纷纷推出新品，吸引青年消费者关注的目光。记者登录天猫、淘宝等多家电商平台了解到，近期多家平台新品成交数据亮眼，勾勒出今年七夕热门送礼趋势：女生礼物追求品质，男生礼物讲究实用，一批能保值、能收藏、能提供圈层认同的“硬通货”礼物走热。

据了解，七夕节到来前夕，天猫上睡衣新品成交同比增长72%，瑜伽服增长287%，护肤精华增长407%。与此同时，智能手表、电动牙刷、游戏掌机也是今年七夕天猫新品成交增速较快的品类，同比增长均超10倍。科技数码产品凭借高频使用、长期陪伴，成了男生礼物清单上的“高分选项”。

值得一提的是，在天猫有一波从小众走向“硬通货”的礼物，收藏卡牌、游戏谷子、定制手办新品成交分别涨了2倍、5倍和10倍。传统“硬通货”黄金珠宝仍然是送礼优选项，今年七夕，超千款珠宝新品在天猫独家上新，在天猫下单可享至高6%政府补贴，参与政府补贴的包括六福珠宝、TSL谢瑞麟、周六福等品牌，每人最高可补500元。黄金项链在七夕前两周持续走热，新品成交同比增长141%。

此外，随着更多大牌新品在天猫独家首发，新消费趋势集中涌现：LEGO乐高独家首发粉玫瑰浪漫花园礼盒；上海迪士尼乐园达菲和朋友们珍宝盒系列、Jellycat甜蜜花语礼盒独家发售；Casio卡西欧的Moflin智能电子宠物粉色七夕限定款全球首发……瞄准“七夕经济”，多家电商平台纷纷帮助品牌以新品触达新人群、完成深度种草，并将节点爆发持续沉淀为复购和长期增长的确定性。

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