每经记者｜周逸斐 张宏 每经编辑｜杜宇

8月17日，国新办举行新闻发布会，介绍2026年7月份国民经济运行情况。

《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）注意到，1~7月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，消费市场呈现稳步恢复态势。如何评价7月消费情况？暑期消费、文旅消费、网上商品和服务零售表现如何？如何看待下阶段消费市场发展的有利条件和面临的挑战？

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司副司长王冠华回答每经记者现场提问时表示，我国1~7月服务零售额增长5.0%，快于商品零售额3.9个百分点。扩大服务消费将持续成为扩大消费的主要引擎。

绿色智能消费成为新风尚

王冠华告诉每经记者，1~7月我国零售市场规模稳步扩大，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，与上半年相比增速比较稳定。在规模扩大的同时，消费市场还呈现出一些结构性的特点。

一是居民消费向服务消费转型趋势明显。今年7月台风、暴雨、高温等极端天气频发，给部分地区线下消费造成一些影响，比如交通出行服务增速出现一定回落。但是总的看，近年来服务消费增长仍然表现出较强稳定性，增速持续快于商品消费。1~7月服务零售额增长5.0%，快于商品零售额3.9个百分点，居民消费重点从“买商品”到“享服务”“重体验”转变。

王冠华强调，7月正值暑期，多地纷纷推出特色文旅活动和惠民措施，夜间集市、亲子研学、避暑旅居等沉浸式体验式消费需求不断释放。1~7月，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额同比分别增长11%和10.1%，持续保持两位数增长。数字化消费场景不断拓展，电子阅读、网络视听等数字内容供给日益丰富，带动通信信息服务类零售额增长11.9%。服务消费具有消费频次高的特点，像交通服务、通信服务、生活服务都是高频次的日常消费。另外服务消费带动效应比较强，以文旅消费为例，每次出游带动的不仅仅是旅游景点的销售收入增长，还带动周边的餐饮、住宿、交通等消费。因此，扩大服务消费将持续成为扩大消费的主要引擎。

二是商品消费提质升级，绿色智能消费成为新风尚。1~7月，我国商品零售额超过25万亿元，同比增长1.1%，粮油食品、饮料等基本生活类商品稳定增长，化妆品、通讯器材等升级类商品零售实现快速增长。在消费品以旧换新等政策牵引下，居民耐用消费品朝着智能、绿色的方向升级，新能源汽车、节能家电、智能家居越来越受到消费者的青睐。1~7月，包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额同比增长超过1倍，限额以上单位高能效等级家电零售额增速超过30%。

消费新业态持续释放活力

谈及上述两个消费市场特点后，紧接着，王冠华告诉每经记者，三是消费新业态持续释放活力。线上渠道凭借选择多元、便捷高效的优势，成为居民日常消费的重要渠道。1~7月，网上商品和服务零售额同比增长4.8%，其中网上商品零售额占商品零售额的比重接近30%。另外，面向品质消费、数字便民的零售新业态增长较快，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额增长均在25%以上，购物中心零售额也实现了两位数增长。

四是乡村消费、入境消费潜力持续释放。随着农村商贸、物流体系日益完善，乡村消费潜力不断释放。1~7月，乡村消费品零售额同比增长2.4%，增速高于城镇1.3个百分点。出入境便利化政策持续优化，离境退税2.0版7月1日落地实施，境外游客来华购物、旅行观光、品质消费持续增加。7月，多地离境退税商品金额实现大幅增长，“中国游”的流量正不断转化为“中国购”的增量。

我国人口规模庞大，中等收入群体持续壮大，品质化、个性化、体验化的消费需求日益增长。技术创新迭代不断催生新产品新业态，消费市场拓展空间和增长潜力十分可观。同时也要看到，部分优质商品和服务供给仍然跟不上需求变化，居民消费能力和意愿有待进一步提振。需要综合施策，从增加居民收入、优化市场供给、改善消费预期等多方面共同发力，持续释放消费潜能。