8月19日，旺旺集团首席营运官微博账号“Matt旺家”官宣“听劝版”旺仔牛奶即将上市，全新版本聚焦国民健康饮食需求，大幅降低糖分、减少脂肪含量，同时提升钙质含量，打造低糖、低脂、高钙的健康配方。

同日，在第28届亚洲宠物展览会上，旺旺宣布战略投资宠物品牌毛星球母公司上海毗邻星宠物用品有限公司。

一边回应消费者“减糖”呼声，一边跨界布局宠物赛道，系列举措彰显旺旺正锚定消费新趋势，加快推进多元化战略布局。

8月26日，记者走进位于望城经开区的旺旺集团湖南总厂，实地探访这家老牌食品企业，了解其转型发展的实践。旺旺集团起步于1962年成立的宜兰食品工业股份有限公司，并于1983年创立旺旺品牌。1992年，旺旺集团落子望城，设立大陆地区第一家工厂——湖南旺旺食品有限公司，以此为起点正式开启大陆市场的开拓之路。

深耕望城三十余载，企业从最初单一米果生产厂，成长为集乳饮、休闲食品、包装材料于一体的综合性生产基地，也就是如今的旺旺集团湖南总厂。厂区拥有行业领先的智能化乳饮生产线，生产旺仔牛奶、旺旺雪饼、浪味仙等众多国民产品，累计贡献税收超40亿元，是望城区食品产业链的龙头标杆企业。当前，全国首家“旺旺Special体验馆”也正加紧内部装修，将打造工业研学文旅新场景，进一步拓展“工业+文旅”的融合发展路径。

据介绍，得益于大陆庞大消费市场支撑，旺旺集团自上个世纪90年代初期“登陆”以来稳步成长，截至目前在海内外拥有35家生产基地、千余条不同品类生产线，足迹遍布亚洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、欧洲70个国家和地区。经过多年发展，旺旺构建起覆盖乳品、饮料、米果、休闲食品、酒类等品类的产品矩阵。集团旗下拥有旺旺、旺仔、Fix XBody、Want Power、爱至尊、贝比玛玛、莎娃、辣人、邦德等多个知名国民品牌。

面对消费市场变革、消费者健康需求提升的大环境，拥有60余年发展积淀的旺旺，围绕产品迭代、健康赛道、多元布局、研发创新实施多元化战略。紧扣“健康中国2030”机遇，旺旺打造全生命周期健康产品矩阵：控卡健康零食Fix XBody升级至3.0全场景品牌阶段；面向银发群体的子品牌“爱至尊”围绕低GI、食养开发打造系列产品；贝比玛玛推出全新有机婴幼儿米饼，助力婴童辅食提质升级。

2025年底成立的旺旺健康研究中心成为产品升级重要研发引擎，集结60余名研究员搭建“安全营养健康”研发体系。该中心结合营养学、合成生物学技术，对接国民营养计划，聚焦保健与特医营养，依托集团产业与供应链优势研发高品质健康食品，助力国内食品产业升级。

在深耕主业的基础上，旺旺瞄准规模庞大的国内宠物消费市场，依托自身食品研发、供应链与品控优势，组建专项团队布局宠物赛道。同时集团加码私域电商布局，低成本精准触达用户，沉淀自有品牌用户资产。

旺旺集团相关负责人表示，企业将始终以满足消费者升级的健康需求为核心，紧跟“健康中国”及“三减三健”导向，依托健康研究中心完善全年龄段健康产品，推动经典产品向低糖、低GI、清洁配料迭代。凭借稳固的品牌实力，旺旺主动顺应消费新趋势，以产品升级回应市场需求，从多元化布局中挖掘企业发展新动能。

来源 | 望城发布

文字 | 朱小红

摄影 | 左希山

编辑 | 刘宇航

审核 | 赵李

监制 |夏玲、黄称忠