济宁新闻网·更济宁讯（通讯员 徐瑞 杨傲 张田雨）依托得天独厚的微山湖渔湖资源，微山县深耕电商赋能特色赛道，通过育人才、搭平台、畅物流、树品牌，全方位打通湖产品出村进城、上线出圈的最初一公里，让优质湖特产走出湖区、畅销全国，以数字电商持续赋能乡村产业振兴。

在微山县这家湖产品加工企业，一批批线上订单正发往全国各地。

山东绿荷食品有限公司电商销售经理高墅：“企业产品知名度显著提升，线上订单实现翻倍增长，电商已然成为企业增收的核心渠道。”

电商赋能湖产品上行，关键在人才。针对县域电商人才短缺、本土主播孵化难等难题，近年来，微山县打造“培训+大赛+孵化”全链条培育模式，常态化开展电商技能培训，已连续举办5届电商融合发展大会、3届直播技能大赛，培育了一批本土网红主播与特色电商品牌，推动电商资源、人才、技术下沉乡镇，带动乡村电商发展。

山东西岸网络信息技术有限公司电商销售经理袁秋平：“过去想做电商，缺技术、少渠道，不懂店铺运营和直播带货。得益于常态化电商培训，手把手教授拍短视频、直播实操等技巧，还帮助对接选品资源、建设乡镇电商站点。如今我们足不出户就能销售本地湖产品，既实现了个人增收，也带动周边群众就地就业。”

打通上行“最初一公里”，既要有人带货，更要有畅通物流、完善配套。微山县商务部门一方面精准对接拼多多、京东、抖音等主流电商平台，联动顺丰物流搭建湖区生鲜运输体系，在养殖核心区域布设村级生鲜服务站，破解生鲜湖产品外运瓶颈；另一方面深耕品牌建设，借力省级媒体、头部网红开展溯源直播打造爆款，推动湖特产品进驻大型连锁商超，实现线上引流、线下铺货双向赋能。

山东顺丰速运有限公司片区总经理裴涛：“通过包装迭代、运输线路提效，航空资源倾斜，实现微山湖大闸蟹最快6小时到达餐桌。通过联动抖音平台电商生鲜部，以及对养殖户提供差异化优惠政策，助力2026年微山湖大闸蟹蟹农增收，持续擦亮微山湖大闸蟹品牌。”

软硬件同步升级，全链条闭环赋能。近年来，微山县争取1600万元县域商业体系建设专项资金，完善配套设施，建成多个直播基地、选品展销中心，组建电商行业组织，构建起完整的电商产业闭环，电商产业承载能力与影响力持续增强。

微山县商务局商贸流通发展科工作人员田冲：“我们将持续深耕电商赋能赛道，不断优化产业服务体系，抓实人才培育、平台对接、品牌塑造各项工作，壮大本土电商规模，推动更多微山湖优质湖产走出湖区、走向全国，以电商高质量发展助力县域消费扩容提质和乡村产业振兴。”