据九派新闻报道，曾获比尔·盖茨投资，高调进军中国市场的“人造肉第一股”别样肉客（Beyond Meat），如今在各大电商平台的旗舰店已悄然关闭。

截至11月29日，天猫“别样肉客官方旗舰店”已无法搜索到，此前其店铺首页曾提示：“本店拟于2025年11月27日自主终止经营。”与此同时，拼多多旗舰店也已无法正常显示，只剩下“服务器错误”。

对此，一名人造肉经销商告诉九派财经记者，别样肉客在中国嘉兴的工厂已经停产，目前售卖的是此前的库存和进口自美国工厂的产品，包括植物基汉堡牛肉饼、肉丸、意大利面肉酱、煎饺等。

九派财经记者拨打别样（嘉兴）食品有限公司官方电话，提示音称“您拨打的用户尚未登录”。

对于其在中国市场的失利，上述经销商告诉九派财经记者，除了素食主义群体市场较小，别样肉客产品价格还要高于国产人造肉品牌，1kg60元以上，接近国内牛肉的价格。此外，植物肉以豆类为主要原材料，在口感方面略逊于培养肉。

别样肉客（Beyond Meat）纯素汉堡。图源：视觉中国

别样肉客曾备受资本市场关注，2009年成立的别样肉客于2019年在纳斯达克上市，成为“人造肉第一股”，上市当日股价暴涨163%。其投资人包括微软创始人比尔·盖茨、知名演员莱昂纳多·迪卡普里奥等众多名人。

2020年，别样肉客高调进入中国市场，在美国之外建立的第一家端到端生产工厂落户浙江嘉兴，被视为其深耕中国市场的重要标志。

别样肉客曾与星巴克、肯德基、必胜客、金鼎轩等餐饮企业达成合作，将植物肉产品做成各类中西式菜品；在零售渠道，别样肉客不仅入驻了盒马鲜生、麦德龙超市，还通过与山姆会员商店、开市客等会员制超市的合作，推出了别样汉堡、别样猪肉、别样牛肉等系列产品，试图打开中国消费者的餐桌。

然而，看似顺利的市场拓展背后，别样肉客的经营情况却一直不容乐观。财报显示，2022年至2024年，公司营收逐年下滑，从4.19亿美元降至3.26亿美元；同期累计亏损达8.64亿美元。截至2025年9月27日的三季度财务报告显示，别样肉客前三季度累计实现收入2.14亿美元，同比下降14.37%；累计净亏损1.93亿美元，较去年同期累计净亏损1.15亿美元进一步扩大。

截至11月30日，别样肉客的股价已经跌至0.98美元/股，总市值仅剩4.45亿美元。

与备受压力的植物肉赛道不同的是，细胞培养肉类市场仍被寄予厚望。Research Nester的报告显示，培养肉市场的规模在2024年超过7.2946亿美元，预计到2037年将达到1521.3亿美元，在预测期内复合年增长率约为50.8%。

来源| 九派新闻