新华社记者 韩佳诺 张梦洁

“丰收地图”可一键查询各地特色优质农产品；AI智能推荐等数字化服务为消费者提供更加便捷的消费体验；景颇族目瑙纵歌等多项非遗技艺展现中华农耕文化的深厚底蕴与时代活力……

9月4日至6日，2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动在上海举行。今年金秋消费季以“丰收开新局 实干促振兴”为主题，将从9月持续至11月底。系列活动有何看点？记者进行了探访。

看点一：数字赋能，让各地农产品“触网即达”

走进启动活动现场的AI促消费专区，消费者与智能助手对话，说出口味偏好、预算或送礼需求，即可获得个性化农产品好物推荐。

数字技术正成为今年金秋消费季的关键助力。由农业农村部大数据发展中心牵头建设的“丰收地图”1.0版在启动活动上正式发布。

记者了解到，这一系统全面归集2018年以来全国各地丰收节活动数据与特色农业资源，设置丰收村、丰收游、丰收集、丰收好物四大功能板块，打造数字化的丰收节信息服务窗口，公众可通过移动端一键查询全国丰收节庆活动、乡村旅游路线与特色优质农产品。

启动活动上，6家电商平台发布了消费补贴、流量扶持、入驻支持等17项电商促消费措施，9家金融机构推出消费优惠、信贷增信、便民助农等28项金融惠农措施。

活动现场还组织了丰收市集，举办了中国农民丰收节网络创作推广、直播之夜等活动，以更优供给、更新场景、更实措施，营造庆丰收促消费的浓厚氛围。

看点二：业态焕新，让乡村游“触手可及”

金秋消费季不仅是农产品的展销平台，更是城乡融合打造消费新场景的孵化器。

今年金秋消费季启动活动上，上海发布了“魔都乡趣 乡当有趣”53条沪郊精品乡村主题旅游线路和42项品牌特色活动，串联起全市田园风光、村落民俗与休闲农业资源。

记者了解到，金秋消费季期间，上海市区两级政府还将陆续推出乡村消费新场景品牌活动，串联起田园采摘、乡村艺术、非遗手作、露营骑行、亲子研学、丰收节庆等多元业态，构建“线路导流、场景承接、活动引爆”的乡村消费体系，做到“周周有活动、月月有亮点”。

游客既可在浦东川沙体验“新农人·新乡村·新未来”的丰收节主题活动，也可参与周浦北庄“药”丰收草本奇境采收季活动，还可到崇明东滩观鸟、横沙岛骑行，在金秋田野中尽享生态之美。

据悉，今年金秋消费季期间还将开展数商兴农庆丰收、全国36个大中城市“菜篮子”产品消费促进、乡村“小而美”文旅业态提升行动交流对接等重点活动，持续释放城乡消费潜力，助力农民丰收增收。

看点三：文化铸魂，让消费季“有滋有味”

今年金秋消费季更强调将农耕文化传承融入消费场景，让消费者在品味美食的同时感受中华优秀传统文化的独特魅力。

在启动活动现场，云南德宏景颇族目瑙纵歌、内蒙古长调、奉贤滚灯、三林舞狮等非遗节目登台亮相。金山农民画“丰收图”正式赠予中国农业博物馆永久收藏，将民间艺术温度与丰收美好寓意融为一体。

非遗展演不仅拉满了节庆氛围，更让消费者在品味美食、购买特产的同时，深刻感受到农耕文化的深厚底蕴，实现从“买产品”到“赏文化”。

2026年中国农民丰收节金秋消费季由农业农村部、商务部、文化和旅游部等共同发起。据农业农村部介绍，金秋消费季是中国农民丰收节的品牌活动，通过搭建产销对接平台、培育消费新场景、促进线上线下联动等方式，畅通城乡消费链路，助力农民丰收增收，已累计带动农产品销售额超1600亿元。

新华社上海9月5日电