服贸观澜｜中国国际贸易促进委员会研究院院长赵萍：跨境电商升级，从卖出货品到满足需求
北京商报讯（记者 王天逸）9月10日，作为2026电子商务大会“1+2”模式两大分论坛之一的跨境电商分论坛在北京首钢国际会展中心举行。论坛由北京市商务局、中国服务贸易协会联合主办，北京市人民政府指导，以“从跨境到原生全球化——品牌出海的价值重塑”为主题，探讨中国企业出海路径的深层转变。
中国国际贸易促进委员会研究院院长赵萍在主旨演讲中指出，中国跨境电商正从以国内市场为大本营、将国内商品卖到全球的“国际化1.0”阶段，进入以全球视角定义商品、构建全球经营系统的原生全球化阶段，即“国际化2.0”。她表示，国际化原点在中国，全球化视角在全球，1.0阶段是用产品去找市场，商业逻辑以卖货为主；2.0阶段则是按需定制、按需生产，在多个区域建立分布式库存池，实现就近履约，“什么地方的商业环境对业务友好，就从什么资源库去调动”。
赵萍认为，原生全球化模式在当下产生有四方面基础：行业基础方面，2025年中国跨境电商进出口规模达2.84万亿元，其中出口2.27万亿元，供应链管理、运营能力和品牌影响力持续增强；市场基础方面，全球跨境电商竞争焦点已从性价比转向跨国界协同生态网络构建，欧美传统市场拓展成本上升，东南亚、拉美、中东等新兴市场快速成长；硬件基础方面，中国专注服务跨境电商的海外仓已达1800个、总面积2200多万平方米，本地履约和售后服务成为可能；技术基础方面，人工智能大幅降低了全球市场调研和多语言运营成本，使跨市场调度和本地化运营更高效。
赵萍总结，原生全球化在产品端、供应链端和风险管理端均具优势，“中国+N”的多区域产能与库存池并存可提升供应链韧性，就近履约也使跨境电商能享受与本地电商一样的退换货服务。她建议企业先小幅度验证，再复制推广，先在1至2个核心市场跑通履约和盈利模型，切忌全球范围“摊大饼”；同时做好税务、产品、数据、知识产权等方面的合规安排，渠道、履约和供应链策略应因品、因市而异。
对于外部环境的不确定性，赵萍在会上也提醒道，跨境电商已进入原生全球化阶段，机遇与挑战并存，企业要在看到机遇的同时守住风险底线。