裸眼3D“北京文旅魔方”呈现的北京地标与京剧脸谱扑面而来，是否让您心驰神往？坐国产大型邮轮“爱达·魔都号”、旅游列车“星光·澜湄号”旅行，是否列入您的计划？聚焦古都京味、非遗匠心、中轴新韵等八类主题“北京礼物”大礼包，是否让您怦然心动？

9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会的文旅服务专题展在首钢园的7号馆和9号馆启幕。科技新场景、出海新赛道、融合新消费、休闲新空间四个单元共同呈现“旅游点亮美好生活”这一主题。

科技新场景，创新沉浸式展陈体验

本次专题展立足北京文旅十大科技应用场景实践成果，带给参观者沉浸式的展陈体验。位于7号馆的“北京文旅魔方”主形象展区，最显眼的是北京市文化和旅游局重点打造的3D“北京文旅魔方”，融合北京地标、京剧艺术、非遗文化、科技创新等核心元素，动态化、立体化、多角度展示首都文旅的丰富内涵。

北京画院携“一花一世界——齐白石数字艺术沉浸展”实现全球首展，运用数字艺术活化齐白石艺术精品。北京画院美术馆艺术总监王亚楠介绍，这次展览是北京画院齐白石艺术数字内容的全新升级，结合最新人工智能与3D影像技术，这是一次跨越时空的对望，既见白石老人笔下的生机意趣，亦见真实、鲜活、生生不息的华夏大地。

“这是一件仿马家窑蛙纹双耳陶罐，现在我们的设备正为它办理‘数字身份证’……”在北京文博展区数字科技体验区，易元数字（北京）科技集团有限公司CEO周以重轻点屏幕，设备随即对陶罐的纹理、材质、工艺痕迹等特征进行数字化采集与登记。由国际电信联盟（ITU）制定的文物艺术品数字化标准体系在本届服贸会期间首次推介。该系列标准由中国深度参与并牵头制定，依托这一标准，北京率先构建“文物艺术品数字身份登记与可信溯源交易”一体化场景，实现“一物一码”全生命周期管理。

此外，在专题展的 “北京大视听” 展上，最让观众应接不暇的，当属无处不在的视听黑科技。从国内首秀的“幻影猛兽”XR眼镜，到全球首发的AI直播Agent、全域AI随行助手，再到8K级“超现场”、裸眼3D光场显示屏，一批代表前沿成果的爆款展品正组团出道，展现北京视听产业的智能硬核实力。

服贸会“北京大视听”展上的各种智能眼镜。

出海新赛道，拓展多维度国际合作

结合服贸会本年度展示重点，本次文旅服务专题展首次推出文旅出海服务展示，为参展企业搭建交流对接合作通道，推动智慧文旅技术、文旅消费等开拓海外市场。

在9号馆，中国对外文化集团展区的“雅集传彩”非遗主题展人气儿旺，重点推介北京特色非遗互动体验项目。入口处的风筝体验区，各色风筝琳琅满目，吸引不少观众体验，东城区非物质文化遗产项目金马派风筝技艺第三代传承人吕铁智则耐心指导。吕铁智表示：“来体验的外国展商有不少，希望借助服贸会的平台让风筝文化飞向海外。”他在近三十年前就带着风筝参加海外展会，在25个国家推介风筝文化，最近几年更是每年都参展服贸会。在他看来，传统文化出海要讲好中国故事，需要大型平台和展会的常态化支持。

中国对外文化集团有限公司的中华文化出海国际展会全链条运营服务，入选了今年服贸会的中国服务案例展集中推介。一场海外展会从无到有，要过六道关：策展、招展、现场运营、嘉宾统筹、商贸对接、数字传播。中国对外文化集团把这六道关做成一套标准化流程，综合文创博览会、国际设计周、海外沉浸式艺术展，场景不同，流程不变，可以复制，也可以整体输出。这套办法已在多个项目上跑通，其中不少在本届服贸会上亮相。中国对外文化集团副总经理王璐介绍，参展项目包括威尼斯双年展中国国家馆项目，中法时装周及中意时装周，覆盖全球48个国家和地区188家成员单位的丝绸之路国际剧院联盟等。

服贸会上的中国对外文化集团有限公司展位。

在中国旅游集团展区，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”、旅游列车“星光·澜湄号”等出海文旅项目人气旺，不少游客在邮轮和列车造型的展板前拍照留念。入境游便利化方面，中国旅游集团设立离境退税服务点位，现场提供便捷退税体验；多语种Meet China入境消费平台同步亮相，外国游客无需下载软件，即可刷本国银行卡实现多语种点单、支付、结算的一站式消费。此外，万事达卡还与八达岭文创联动，外国游客可实现“一刷即购、即买即取”无纸化支付。

融合新消费，深化文商旅消费场景

聚焦文商旅体展深度融合，本次专题展依托“北京礼物”、首旅、携程、众信等旅游头部企业，打造沉浸式文商旅展融合消费场景。

9号馆最受关注的“北京礼物”展区，聚焦校园文创、红色文创、京味拾趣、国潮科技四大主题，汇聚20余家在京高校、科研机构及文创企业，多元展现北京城市形象。在北京市文化和旅游局指导监督下，“北京礼物”大礼包聚焦古都京味、非遗匠心、中轴新韵等八类主题，故宫文创、张一元茶叶、吉兔坊泥塑等齐上阵。北京城市文化年票联名“北京礼物”大礼包推出，涵盖27家景区，以北京中轴线、大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带“一轴三带”为核心框架，配套博物馆与科技体验、历史与百姓生活两大板块。

北京国际音乐节推出的文创产品亮相服贸会9号馆。北京日报客户端记者 程功摄

兼具潮流和实用，努力吸引年轻人，体现在不少“北京礼物”的设计上。即将在10月举行的第29届北京国际音乐节吉祥物莫扎特人偶“小莫”出现在“北京礼物”展区，牢牢吸引游客的目光：亚克力挂件、手机支架和明信片等文创产品上的莫扎特形象，满满松弛感。同在“北京礼物”展区的“问虫——齐白石的草间对话”展览来自三名大四学生的策展思路，齐白石的漫画形象俏皮又充满活力，展览以“田野考察”为任务线索，通过绘扇面、写笺纸等雅集活动，带大家走进一代大师齐白石的艺术世界。

服贸会9号馆的“问虫——齐白石的草间对话”展览。 北京日报客户端记者 程功摄

聚焦文旅休闲新空间，本次专题展围绕北京旅游休闲绿道、京津冀自驾驿站、区域合作等打造多元化休闲消费新场景。京津冀自驾驿站依托《京津冀自驾驿站服务规范》，设置旅游信息服务、餐饮休憩、露营装备体验、京津冀特色购物、影视房车文化体验等多元功能区。同时，展会期间将汇聚山西、河南、湖北、河北、四川等省份非遗文创精华，集中展示长治堆锦、仰韶彩陶、河北易水砚、十堰绿松石掐丝珐琅画等非遗精品。

来源：北京日报客户端

记者：徐颢哲,李夏至,王广燕,潘福达