本报记者 徐颢哲 王广燕 潘福达 李夏至

2026年中国国际服务贸易交易会的文旅服务专题展在首钢园7号馆和9号馆启幕，科技新场景、出海新赛道、融合新消费、休闲新空间四个单元共同呈现“旅游点亮美好生活”这一主题。

科技新场景

创新沉浸式展陈体验

专题展立足北京文旅十大科技应用场景实践成果，带给参观者沉浸式的展陈体验。位于7号馆的“北京文旅魔方”主形象展区，最显眼的是北京市文旅局重点打造的3D“北京文旅魔方”，融合北京地标、京剧艺术、非遗文化、科技创新等核心元素，动态化、立体化、多角度展示首都文旅的丰富内涵。

北京画院携“一花一世界——齐白石数字艺术沉浸展”实现全球首展，运用数字艺术活化齐白石艺术精品。北京画院美术馆艺术总监王亚楠介绍，这次展览是北京画院齐白石艺术数字内容的全新升级，结合最新人工智能与3D影像技术，既见白石老人笔下的生机意趣，亦见真实、鲜活、生生不息的华夏大地。

“这是一件仿马家窑蛙纹双耳陶罐，现在我们的设备正为它办理‘数字身份证’……”在北京文博展区数字科技体验区，易元数字（北京）科技集团有限公司CEO周以重轻点屏幕，设备随即对陶罐的纹理、材质、工艺痕迹等特征进行数字化采集与登记。由国际电信联盟（ITU）制定的文物艺术品数字化标准体系在本届服贸会期间首次推介。该系列标准由中国深度参与并牵头制定，依托这一标准，北京率先构建“文物艺术品数字身份登记与可信溯源交易”一体化场景，实现“一物一码”全生命周期管理。

出海新赛道

拓展多维度国际合作

结合服贸会本年度展示重点，本次文旅服务专题展首次推出文旅出海服务展示，为参展企业搭建交流对接合作通道，推动智慧文旅技术、文旅消费等开拓海外市场。

中国对外文化集团有限公司的中华文化出海国际展会全链条运营服务，入选了今年服贸会的中国服务案例展集中推介。一场海外展会从无到有，要过六道关：策展、招展、现场运营、嘉宾统筹、商贸对接、数字传播。中国对外文化集团把这六道关做成一套标准化流程。这套办法已在多个项目上跑通，其中不少在本届服贸会上亮相。中国对外文化集团副总经理王璐介绍，参展项目包括威尼斯双年展中国国家馆项目，中法时装周及中意时装周，覆盖全球48个国家和地区188家成员单位的丝绸之路国际剧院联盟等。

在中国旅游集团展区，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”、旅游列车“星光·澜湄号”等出海文旅项目人气旺，不少游客在邮轮和列车造型的展板前拍照留念。入境游便利化方面，中国旅游集团设立离境退税服务点位，现场提供便捷退税服务。此外，万事达卡还与八达岭文创联动，外国游客可实现“一刷即购、即买即取”无纸化支付。

融合新消费

深化文商旅消费场景

聚焦文商旅体展深度融合，本次专题展依托“北京礼物”、首旅、携程、众信等旅游头部企业，打造沉浸式文商旅展融合消费场景。

9号馆最受关注的“北京礼物”展区，聚焦校园文创、红色文创、京味拾趣、国潮科技四大主题，汇聚20余家在京高校、科研机构及文创企业，多元展现北京城市形象。在北京市文旅局指导监督下，“北京礼物”大礼包聚焦古都京味、非遗匠心、中轴新韵等八类主题，故宫文创、张一元茶叶、吉兔坊泥塑等齐上阵。北京城市文化年票联名“北京礼物”大礼包推出，涵盖27家景区，以北京中轴线、大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带“一轴三带”为核心框架，配套博物馆与科技体验、历史与百姓生活两大板块。

兼具潮流和实用，努力吸引年轻人，体现在不少“北京礼物”的设计上。即将在10月举行的第29届北京国际音乐节吉祥物莫扎特人偶“小莫”出现在“北京礼物”展区，牢牢吸引游客的目光：亚克力挂件、手机支架和明信片等文创产品上的莫扎特形象，满满松弛感。同在“北京礼物”展区的“问虫——齐白石的草间对话”展览来自三名大四学生的策展思路，齐白石的漫画形象充满活力，展览以“田野考察”为任务线索，通过绘扇面、写笺纸等雅集活动，带大家走进一代大师齐白石的艺术世界。