月是故乡明，饼是茂名靓。9月11日，“广货行天下——中国月饼名城・茂名”宣传推介活动在茂名东荟城启幕。活动由茂名市委宣传部、市委网信办、市市场监管局联合主办，活动将持续至13日，以“展、演、播”三位一体的模式，把一条集文化展览、直播带货、非遗体验于一体的月饼街搬到市民“家门口”，擦亮“中国月饼名城”金字招牌。

当晚7时30分，主场活动在茂名东荟城南广场拉开帷幕。茂名月饼相关协会代表与网络协会代表以及本地网红、自媒体达人约百人到场。今明两晚，本土品牌推介活动接续登场，月饼模特走秀以时尚视觉呈现本土品牌的匠心魅力，现场穿插互动抽月饼环节，让市民近距离认识茂名好月饼。

歌手梁山山等人返场演唱广东省第十七届运动会暨第十届残疾人运动会开幕式主题歌《心念山海》。荔枝的甜、山海的远、时间的沉默，唱出“山海不远，心心念念”的深情牵绊。

“据说全国每100个月饼里，就有16个产自茂名，品种近百款。”一曲过后，梁山山倾情推介“中国月饼明城”茂名。

活动现场还举行了集中签约仪式。围绕月饼供货、电商合作、销售采购三大板块，主办方面向月饼企业、电商平台、各地商会集中推介，相关企业在现场签订了《电商意向书》《销售采购意向书》。

“月饼一条街”是本次活动的核心载体。在东荟城中庭，茂名月饼文化宣传展板依次排开，系统展示茂名作为“中国月饼名城”的历史沿革、制作工艺、非遗传承及产业发展成就；中秋主题造景点缀其间，浓郁的节日氛围吸引市民驻足拍照、转发朋友圈，形成自发传播。

现场设置特展摊位、常规摊位、集市摊位三种展位，现场搭建超10个直播间——头部品牌借特展彰显实力，主流厂商以常规摊位陈列销售，手工月饼坊则在集市摊位感受烟火气。

“刚尝了化橘红豆沙月饼，融入了化州化橘红的清香，特别解腻。传统月饼吃多了容易腻，这一口下去很惊喜。”一位带着家人逛展的市民表示，中秋将近，自己已有购饼计划，如今挑月饼最看重食品安全、用料和口感，这款豆沙居然能加入化橘红，口感创新、眼前一亮，价格也在接受范围内，准备带两盒回家。

现场还有“网红直播间”与“商户自播间”同时开播，形成不间断的直播矩阵；活动还接入“网络嘉年华”流量池为直播间引流，让月饼商户切实分享数字经济红利，也让全国网友以实惠价格尝到正宗的“中国月饼名城”味道。

“茂名是月饼名城，我们是深耕三十多年的本土老品牌，这次受邀来现场，就是想把茂名月饼推介给全国网友。”现场一位电商带货主播表示，今年品牌采取线上线下结合打法，同时运营团购和快递两个账号，直播带货已占到整体销售额的约80%，街坊邻里在抖音、小红书、视频号下单后，既可到店核销，也可直接快递发货，省内基本隔天就到。

中秋文化非遗体验区内同样人头攒动。专业制饼师傅驻场，现场演示揉皮、包馅、压模、烘烤全流程，并分步讲解茂名月饼非遗技艺要点，市民在师傅指导下动手制作专属月饼，成品打包带走；团扇绘制、古风灯笼拼装等手作台融合剪纸、绘扇、扎灯等传统技法，让市民把中秋“圆月”与“好心”带回家。

中庭一面大型灯谜墙上，融合茂名地名、月饼俗语、非遗知识的谜题高悬，猜中即可兑换试吃装或集章礼品；品鉴区长桌则集中呈现广式、拖罗、冰皮等多款“茂名味道”，市民先尝后买、比对选型，让活动回归“逛吃体验”的轻松本质。

据了解，本次活动是茂名立足“中国月饼名城”产业基础，以“展、演、播”创新方式推动月饼销售与非遗推广的一次集中实践。从文化展板到直播带货，从非遗手作到现场品鉴，一场“逛、吃、玩、购”兼备的中秋盛宴，既让市民在家门口感受到传统节日的浓厚氛围，也进一步放大茂名月饼的区域品牌效应。主办方表示，希望借助网络平台与新媒体力量，让更多人通过这场活动认识茂名月饼、爱上茂名味道。

撰文/拍摄：苏斯铭 颜志雄

剪辑：颜志雄