11月27日，第十二届中国品牌连锁发展大会在深圳福田召开，逾500家连锁企业、行业协会及服务机构齐聚鹏城。大会首次发布“中国品牌资产价格指数”，推出“中国消费品牌赋能计划”，以“AI洞见・品牌焕新”为核心议题，为消费品牌高质量发展锚定价值坐标、明晰转型路径。同时，深圳首发经济服务中心也正式落地。

本次大会由中国人权发展基金会品牌发展公益基金支持，深圳市零售商业协会联合党支部指导，深圳市连锁经营协会主办，深圳市零售商业行业协会承办。在国家“十五五”规划建议“强化品牌引领”的政策指引下，大会以“会+展”融合模式，成为串联政策、技术与市场的行业核心枢纽。

指数首发破局价值难题

公益基金锚定发展方向

“品牌价值如何量化？资本市场如何为品牌资产定价？”大会开幕式上，北方工业大学经济管理学院教授周云发布的“中国品牌资产价格指数”，首次给出系统性解决方案。该指数由中国人权发展基金会品牌发展公益基金主导研发，基于“品牌的本质是信息”核心理论，通过“品牌信息体量、单位信息价格、行业价格均值”三大维度，构建32个代表性行业的品牌资产估值体系。

“这不仅是行业首个纯价格导向的品牌指数，更填补了品牌无形资产交易定价的空白。”中国人权发展基金会品牌发展公益基金专职副主任于力表示，基金正推进“品牌价值提升、创新品牌培育、全球影响力”三大工程，除指数发布外，还将通过百强榜单评选、AI转型赋能等举措，破解品牌同质化困境。

深圳市零售商业行业协会会长高书林指出，当前消费行业正迎来政策与技术的双重红利期，国家支持首发经济、服务消费新场景的试点政策，与AI技术对商业价值链的革新形成共振，“品牌唯有抓牢数智化转型机遇，才能在双循环格局中拓展增长空间”。

赋能计划精准破题

政企协同激活增长动能

针对品牌发展痛点，深圳市智慧零售协会执行会长谢永明在大会上启动“中国消费品牌赋能计划”，以十大赋能方向构建全链条服务体系。该计划紧扣银发经济、即时零售等新趋势，从政策对接、资源聚合、科技驱动、标准制定到资本链接、全球拓展，为品牌提供“战略-落地-融资-出海”的全周期支持。

政策端的支持力量在大会现场进一步落地。由深圳市商务局等单位推动成立的“首发经济服务中心”，将整合政企资源构建首发经济生态圈，助力深圳打造消费新引擎。据悉，该中心将重点支持品牌首发、IP联名等创新模式，为消费扩容升级提供载体支撑。

在“2025年度深圳消费新业态新模式新场景”优秀案例颁牌环节，京东MALL、独特艾琳、便捷蜂等10余个品牌脱颖而出。这些案例涵盖智慧零售、情感消费、社区服务等领域，成为政策落地与模式创新的鲜活样本。同期举行的“2025中国特色旅游商品大赛”颁奖，则进一步拓宽了品牌创新的行业边界。

AI重构商业逻辑

行业大咖共绘转型蓝图

“十五五”品牌升维的核心是“科技驱动商业升维”，上海交通大学特聘教授胡洁在主题演讲中抛出的观点引发共鸣。他以AI技术助力荣泰健康推出智能按摩椅、推动其股价大幅增长，为三一重工实现无人挖掘等案例，印证“唯新不败，唯快不破”的AI转型法则——通过33个AI Agent打通需求端与ERP系统，可实现生产线柔性生产、零碳园区管理等高效运营模式。

从传统品牌到新消费势力，AI转型已成为行业共识。八马茶业总经理吴清标分享了百年茶企的数字化之路，通过全产业链数智化布局，其门店规模突破3700家；职行力推出的“职慧AI”系统，为黄金珠宝企业缩短40%培训周期，降低35%成本；洛斐则以AI辅助研发，用“2平方生活美学”理念打造出300余款情感化产品。

大会现场的品牌专区与服务专区成为资源对接的核心载体。深圳手信企业组团参展，洛斐、独特艾琳等新消费品牌集中亮相，京东MALL、亚马逊云、微盟等服务机构则展示了从供应链到营销端的AI解决方案，形成“品牌-技术-服务”的完整生态闭环。

作为消费品牌领域的年度思想高地，本次大会明确了行业转型的三大路径：以政策为支点拥抱跨界融合“新业态”，以AI为引擎重塑商业“新模式”，以文化为内核打造情感“新场景”。随着“中国品牌资产价格指数”的推广应用与赋能计划的落地实施，中国消费品牌正加速从“产品输出”向“价值输出”跨越，在全球市场中构筑核心竞争力。

采写：南都·湾财社 记者陈盈珊