严惩电商AI造假 莫让科技成违法帮凶 | X辣评
□ 消费质量报全媒体评论员 眭实
据《中国青年报》日前报道，在一条童装推广视频中，两个儿童在阳光下玩滑板时身体竟诡异般地相互穿透，而角落里那行小到几乎看不见的“该内容由AI生成”字样，解释了这魔幻一幕的由来。
在科技浪潮席卷之下，AI技术已在电商平台得到广泛应用。不同的是，一部分商家借助AI技术优化商品展示、改进营销策略或降低运营成本；而另一部分商家则利用AI技术在商业模式的灰色地带游走，更有甚者公然弄虚作假，践踏法律底线。其中最为典型的乱象，便是近期大肆泛滥的“AI李鬼”。
近日，知名演员温峥嵘发文称，自己的形象被AI技术盗用，频繁“现身”于多个带货直播间，“我现在很难证明我是我……”这番感慨充满了无奈与讽刺。而温峥嵘的遭遇远非个案——张伯礼院士怒斥“伯礼医堂”冒名售药，央视主持人李梓萌被AI换脸推销“糖果鱼油”……一场由技术驱动的“身份盗窃狂欢”正在电商平台疯狂上演。
而更令人触目惊心的是，此类造假技术本身又成为另一门“生意”。网络上，“AI复刻爆款”“一键换脸带货”等教学视频，已经呈现批量化、教程化、产业化趋势。某电商博主毫不避讳地传授“成功秘诀”：利用AI批量生产视频，精准捕捉目标客户群体心理。这种欺诈行为不仅侵害了被AI换脸的名人权益，更破坏了包括广大消费者在内的整个行业生态。
当眼见不再为实，当信任被算法操纵，当创新技术被用于作恶，我们不得不警醒：别让科技沦为违法犯罪的帮凶。而治理这场由技术进步引发的市场乱象，最终要靠技术+法律组合拳解决。技术层面，强制标识AI生成内容、建立深度合成溯源机制、推动平台与监管部门数据共享，都是亟待落地的关键举措。法律层面，《民法典》《广告法》《互联网信息服务深度合成管理规定》已提供有力武器，关键在于强化执法协同，彻底堵死造假路径。
技术可以迭代，底线不可逾越。唯有让违法者付出惨痛代价，让电商平台承担守土有责的重压，让消费者拥有便捷高效的维权通道，才能确保AI这趟“高速列车”始终保持在正确的轨道上。
