01

近日， 东方甄选（北京）科技有限公司发生工商变更，孙东旭卸任法定代表人、执行董事、经理，由俞敏洪接任。

目前，该公司主要管理人员为俞敏洪、胡晓哲和李巍， 俞敏洪同时是公司的受益所有人和实际控制人。

与此同时， 公司的经营范围新增了餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务等内容。

过去几年，东方甄选在农产品领域深耕供应链与品控，烤肠卖出超2.6亿根、鸡蛋销售2.6亿颗、白虾上市三个月GMV突破2000万元......这些爆款自营产品不仅验证了其选品与运营能力，也为其积累了扎实的食品研发与供应链管理经验。

与此同时，俞敏洪早就将 自营产品定位为“长期发展的基石”，如今看来，餐饮服务很可能成为这块基石的延伸。

此外，东方甄选手中还握有一张潜在好牌： 通过直播积累的海量用户与品牌信任。

这部分群体对其选品已有认知，若能顺利转化为餐饮客户，或许能降低市场进入的初期成本。

只是，外卖市场早已是红海。

根据商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》显示，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年，将达到2万亿元。

如今，美团、饿了么双雄格局稳固，抖音、快手等内容平台也在加速布局。东方甄选虽有内容创作和品牌影响力的优势，但能否在竞争激烈的环境中建立起餐饮业务的运营体系，仍是未知数。

目前，官方尚未透露具体落地形式——是做自有餐饮品牌，还是以合作模式切入？外卖业务从哪些区域起步？这些细节都悬而未决。

值得注意的是， 在东方甄选科技母公司东方优选（北京）科技有限公司，孙东旭仍担任法定代表人、执行董事、经理。

11月6日，俞敏洪已发文确认孙东旭从东方甄选离职，并强调“我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂”。言语间透露出对这位昔日爱将的肯定——俞敏洪曾公开赞扬孙东旭带领团队打硬仗、建App、探索直播业务的能力，特别是在产品遴选与质量把控方面的突出表现。

“我鼓励他坚持下去，希望未来适当时候回到管理岗位。”俞敏洪一度挽留，但最终孙东旭仍选择离开。

如今这一细节或许暗示，此次调整更多是东方甄选业务拓展与架构优化的一部分，而非集团层面的整体变动。

不可否认的是， 董宇辉与孙东旭的相继离开，直接动摇了东方甄选的“流量基本盘”。

最新财报显示，2025财年，剔除与辉同行直播间产生的营收后，东方甄选持续经营业务营收同比减少30.9%，GMV更是从上一财年的143亿元同比降低39.2%至87亿元。

尽管俞敏洪在8月的财报电话会上仍对行业前景表示乐观，但公司至今未能培养出可替代的头部主播，增长压力显而易见。

或许正因如此，俞敏洪选择了亲自挂帅。

他在谈及为何投入更多精力在东方甄选时曾解释 ：“新东方已经比较稳定，东方甄选是创新企业，相对来说需要他投入更多精力。”

这句话透露出两层意味：一方面，东方甄选正处于关键转型期，需要最高决策者的直接领导；另一方面，新东方主体业务已步入相对平稳的发展轨道。

02

就在公司内外承压的这段时期，俞敏洪本人深陷舆论风波之中。

11月16日，正值新东方成立32周年，身处南极的俞敏洪向全体员工发出一封全员信，本想以企鹅抱团取暖激励团队，却意外因 “老板在南极，员工在加班”的对比引发员工吐槽。

对此，俞敏洪回应称此行也有工作考量，并否认了邮轮舱位价格的传言，强调 老板与员工是“互相成就”的关系。

令人玩味的是，短短几天后，舆论风向突变。

“东方甄选人均年薪83万”登上热搜，俞敏洪从“南极老板”变成了网友口中的“最大方老板”。

数据显示，2023财年，东方甄选的营收就暴涨至45.1亿元。随着整体业绩的提升，东方甄选也开启了集体涨薪模式。据悉，东方甄选在2023财年的 人均年薪达到37.5万元。

2025财年，东方甄选的营收虽然同比下滑32.7%，降至43.9亿元，但由于员工数量也在减少，因而人均年薪也进一步 上涨至83.96万元。

图源：源汇媒

对比来看，这一数字是罗永浩“交个朋友”公司2024年人均年薪的2.02倍，更是 新东方自身2020财年人均7.7万元年薪的十余倍！

不过一个有趣的现象是， 虽然同属俞敏洪掌控，东方甄选与新东方在员工待遇上却天差地别。

数据显示，2022年至2024财年，在18家相关上市公司中， 东方甄选人均薪酬始终排名第一，而新东方则徘徊在倒数第二位。

图源：源汇媒

这一差距折射出两家公司不同的发展阶段和商业模式。

新东方作为传统教培机构，受政策调整和市场环境影响，经历了大规模裁员和业务收缩，薪酬水平自然难以提升。

而 东方甄选作为转型成功的直播电商新秀，在短时间内创造了可观利润，有能力提供更具竞争力的薪酬。

但这种“同根不同命”的薪酬差异，也在内部埋下了潜在矛盾。

新东方员工对俞敏洪的吐槽，某种程度上反映了这种不平衡感。如何协调两大业务板块的员工激励，避免内部对立情绪蔓延，是俞敏洪需要面对的另一道管理难题。

罗永浩此前曾多次在公开场合调侃俞敏洪为“铁公鸡”，而俞敏洪则回应称： “如果我是铁公鸡，也希望用这份坚持守护好东方甄选和所有主播。”言语之间，似乎也透露出他对于责任与成本之间的权衡思考。

03

从南极争议到高薪热议，从人事调整到业务拓展，东方甄选正处在关键的转型路口。俞敏洪的亲自挂帅，既体现了对这块业务的重视，也反映出核心人才短缺的窘境。

在股价波动、舆论反转、业绩承压的多重挑战下，这条路能否走通，或许将取决于东方甄选能否将其在直播间的“口碑”，真正转化为餐桌上的“复购”。

玖宫不褂综合整理来源 | 每日经济新闻、源汇媒、潮新闻