饿了么正式更名为“淘宝闪购” 告别17年独立品牌
凤凰网科技讯 12月5日，饿了么官方正式宣布：即日起“饿了么”App在更新至最新版本后将全面焕新为 “淘宝闪购”。原涉及“饿了么”品牌表达的各个场景，近期也将陆续完成向“淘宝闪购”的焕新升级。饿了么官方表示，从“蓝”到“橙”，更新是为了更好，更好也激励我们常新。
饿了么由张旭豪2008年在上海交大创立，2010年起逐步拓展至全国高校及城市商圈，2014 年日订单突破百万单，成为外卖赛道核心玩家。2017年收购百度外卖后，市场占比达49.8%，位居行业首位，构建了覆盖 2000 个市县、200 万家商户的服务网络及 300 万注册骑手的蜂鸟配送体系。
2016年阿里首次向饿了么投资12.5 亿美元，2017年追加投资后成为最大股东。2018年4月，阿里联合蚂蚁金服以95亿美元全现金收购饿了么，填补了其在即时配送网络与本地生活入口的短板，为新零售生态提供 “最后一公里” 履约支撑。同年10月，饿了么与口碑合并成立阿里本地生活公司，正式纳入阿里战略体系。
收购后，饿了么保持独立品牌运营，同时逐步融入阿里生态：2021年并入高德、飞猪构成 “飞高了” 体系，2023年再并入阿里中国电商事业群，完成从“本地生活工具”到 “电商生态基础设施” 的定位转变。蜂鸟配送开放即时服务，支撑盒马鲜生、天猫超市等业务的“小时达” 需求，实现“电商 + 本地服务”协同。
2025年4月30日，阿里将淘宝“小时达” 业务升级为 “淘宝闪购” 即时零售品牌，在淘宝 APP 首页设置一级流量入口，依托饿了么的供给、运力及技术支撑快速扩张。截至 8 月，其日订单峰值达 1.2 亿单，月交易买家数达3亿，较上线初期增长200%。
2025年6月起，整合进入实质阶段：8月阿里宣布投入数百亿补贴支持业务拓展；10月菜鸟供应链加入，覆盖3C数码、服饰美妆等高价值品类，“淘宝便利店” 连锁品牌同步发布；骑手工服从蓝色逐步更换为淘宝标志性橙色，完成视觉体系过渡。11月，饿了么 APP 启动灰度测试更名，12月5日正式官宣更名为 “淘宝闪购”，标志着阿里即时零售战略整合全面收官。
来源：凤凰网科技