许多新手广告主在Facebook广告投放时，常将预算简单视为一个“花费上限”，这其实忽略了它在广告系统中的核心作用。Facebook广告预算不仅是成本控制的数字，更是与竞价策略相辅相成的调控工具，直接影响系统如何寻找潜在客户。

在Facebook广告中，预算设置主要分为两个层级：广告系列预算与广告组预算。这两者的选择，直接关系到广告资源的分配逻辑与优化效果。

广告系列预算优化（CBO）：让系统智能分配

当您选择使用Facebook广告系列预算优化时，相当于将总预算放在广告系列层级，交给Meta系统进行实时智能分配。系统会根据各广告组的实时表现（如转化率、互动情况等），自动将更多预算倾斜给效果更好的广告组。

广告组预算(ABO)：精细控制，聚焦重点

如果你需要对不同广告组进行独立控制——例如某个广告组推高价值商品，另一个测试全新受众——那么Facebook广告组预算则更为合适。它允许你为每一个广告组单独设定预算，避免系统自动将资源倾斜到某个组。这在各广告组受众规模差异大、或测试变量需要公平对比时尤其关键，确保每个广告组都能获得预设的曝光与数据积累机会。

Facebook广告系列预算和广告组预算有什么区别？

对比点广告系列预算优化 (CBO)广告组预算优化 (ABO)预算设置层级广告系列层级设置一个总预算为每个广告组单独设置预算核心逻辑系统自动将预算分配给表现最佳的广告组由广告主手动控制每个广告组的预算主要优点自动化，追求整体效果最大化控制精细，便于独立测试与对比主要缺点对单个广告组控制弱需手动优化，效率较低典型场景已通过测试，进入成熟或扩量期测试期（测受众、素材、落地页等）

一般来说，如果你的广告组之间关联紧密、优化目标一致，推荐优先使用广告系列预算，并通过设置花费上限或下限来实现一定程度的组级控制。而如果广告组在受众、出价或产品价值上差异显著，则更适合使用广告组预算，手动分配预算以匹配各组的策略重要性。

无论选择哪种预算层级，都建议新手从单日预算起步，并将其设为预期单次转化成本的5–7倍，为系统留出足够的学习空间。理解这两者的区别，就像是握紧了广告的方向盘——不仅能控制花费，更能引导广告走向更高效的目标人群与转化路径。

掌握预算逻辑是高效投放Facebook广告的基石，如果在实际设置Facebook广告中遇到具体问题，或想进一步优化Facebook广告账户表现，作为Meta官方认可代理商，YinoLink易诺可提供专业的广告咨询与广告账户优化服务。若有Facebook广告账户开户或更多Facebook广告预算策略方面的需求，也欢迎随时联系YinoLink易诺。