随着第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2025新疆热雪节启幕，围绕冰雪经济的消费再度升温，为区域消费市场注入新动力。

“这几天店里天天爆满，周六周日更是忙不过来，雪镜、滑雪手套等小件冰雪运动用品单日销售额就能破千元。”11月12日，乌鲁木齐市地王国际商城一家户外用品店店主胡芳一边往货架上补充滑雪袜一边说。

早在9月底，胡芳就将夏季露营装备全部下架，换上滑雪服、雪板、护具等冰雪运动用品。“现在正值促销期，不少消费者趁着优惠囤货，高端雪具的销量比往年同期增长明显。”她说。

高端冰雪运动装备消费的升温，在核心商圈表现尤为突出。新疆友好(集团)股份有限公司天山百货大楼内，多个国际一线滑雪品牌专柜前客流不断。正在一家专柜挑选滑雪裤的市民肖连凯说：“这款滑雪裤用的强化面料防风防水耐磨，还有可调节腰带和雪裙设计，不管是初级雪道还是野雪场景都适用。”

选完滑雪裤后，他又在另一家专柜入手了一款全地形滑雪板。“这款雪板在野雪和雪道间切换自如，能满足不同滑行需求。”肖连凯说。

该商场的一名导购介绍，商场每年都会举办“冰雪装备节”，今年11月推出滑雪服满3000元减800元、滑雪板以旧换新等优惠活动，叠加全疆发放的冰雪消费券，进一步降低了消费门槛。

据了解，11月14日起，新疆启动2025—2026雪季冰雪消费券发放，首轮发放1万张，适用于全疆11家4S级及以上滑雪场，每张面值20元，满100元可抵扣，部分雪场叠加20元专属补贴，最高可享满100元减40元福利，间接带动冰雪装备消费升温。

如果说冰雪装备满足了消费者的实用需求，那么承载文化记忆与情感价值的冰雪文创产品，则成为新疆冰雪消费的新亮点。“这个抱着毛皮滑雪板的白色小精灵太可爱了，特别能代表阿勒泰，我要多买些纪念章送给朋友。”正在阿勒泰滑雪的游客李小江手里攥着好几枚“雪怪阿乐”主题纪念章说道。这款以阿勒泰冰雪吉祥物为原型的文创产品，将阿尔泰山区冰雪元素与民俗风情深度融合，成为游客带走“新疆记忆”的首选。

“雪怪阿乐”IP主理人阿尔斯别克·努汉介绍，在今年1月举办的第二届环阿尔泰山冬季运动会闭幕式上，该系列文创短短两小时销售额就达6000元。“今年雪季前我们备足了货，涵盖玩偶、钥匙扣、文具等20多个品类，线上线下同步销售。”阿尔斯别克说。

文创消费场景正不断拓展升级，形成“展会+雪场+乡村+线上”的全方位销售网络。各地将文创消费与冰雪体验深度绑定，在乡村冰雪旅游点、冰雪主题营地普遍设置文创专柜，让游客在感受滑雪乐趣的同时，近距离接触非遗手工艺品、特色农产品等衍生产品，实现“体验+消费”无缝衔接。

乌鲁木齐市天山明月城等特色街区推出冰雪文创集市，将夜间经济与冰雪消费深度融合，消费者在欣赏冰雪景观、观看非遗展演的同时，沉浸式感受文创产品魅力，推动消费从“单次购买”向“多次复购”转变。

冰雪消费的持续升温，背后是新疆冰雪经济全产业链的协同发力。在生产端，本地企业加速转型升级，新疆哈巴河县雅居床服有限责任公司利用本地优质驼绒毛资源打造高端滑雪服，新疆吉瑞祥科技股份有限公司通过技术创新研发旅游装备产品，填补了多个高端领域空白；在流通端，冬博会等平台吸引国内外百余个品牌参展，既为国际品牌进入新疆市场搭建桥梁，也让本地特色产品走向全国；在政策端，冰雪消费券、景区优惠等措施持续加码。携程发布的报告显示，乌鲁木齐已位列全国冰雪游热门城市第四。

如今的新疆冰雪消费，已从“滑雪一次”升级为“装备购置+文创收藏+体验延伸”的复合型消费模式。冰雪经济链动的消费新蓝海正逐步扩大。(王新红)